三星电子如何应对利润下滑？盯准4G及可穿戴

　　三星如何应对高端市场饱和？

　　由于手机业务在三星运营利润中的占比高达70%，如何应对高端智能手机市场饱和，成为三星摆脱当前窘境的首要难题。今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗均在接受采访时回答了这个问题：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”

　　在布局中低端智能手机方面，三星将目光对准了新兴市场。申宗均称，很多发达市场的智能手机渗透率已经很高，我们正进入缓慢增长时期。我们需要关注非洲等新市场，三星在非洲取得了一些进展。

　　数据显示，目前撒哈拉以南地区国家，智能手机的市场渗透率只有不到4%，与全球平均水平相比，还存在着很大的差距。而就在去年年底，三星电子高调宣布，将大举进军非洲市场，努力实现2014年手机销量翻一番的目标。

　　此外，在智能手机业务方面，申宗钧还表示，4G将成为三星电子增长的主要驱动力，预计到2017年，4G智能手机市场的年均增长率将达到30%，数量将达到6.8亿部，所有售出手机中的一半将会是4G手机。

　　韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim认为，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机市场2014年第三季度营收或将回温，“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响，这一点我们尚不能预测，因而，只要三星能最低保持20%的市场份额，那么其三季度的手机出货量将明显增长”。

　　虽然三星绝大部分营收、利润来自智能手机业务，但三星并没有忽略开拓其他新兴领域。从今年上半年三星电子的种种策略来看，其已经开始有计划地拓展产品线，这对于三星电子来说，是一个积极的信号。

　　在今年的CES上，三星推出Smart Home智能家居平台，消费者在家中可以将各种设备通过网络相连接，然后可以通过智能手机等来控制家中的智能家居系统。

　　在智能手机时代，三星过度地依赖于谷歌(微博)，95%以上的智能手机搭载Android系统，一旦谷歌对Android采取一些限制性措施，对三星的影响是致命的。但在智能家居这个全新的领域，三星率先推出平台系统，再加上其固有的家电硬件优势，将在这个全新的领域抢占先机。

　　此外，在可穿戴设备领域，三星也已推出多款产品。市场调研机构ON World公布的最新数据显示，全球的可穿戴设备出货量将在2019年达到7亿台，其中包括智能手表、智能眼镜以及其他各种可穿戴传感器设备。

　　ON World表示，未来将有约70家企业加入可穿戴市场的竞争，其中超过半数的公司主要生产智能手表。在2013年，全球智能手表市场的前五大制造商分别是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在这一全新的领域，三星同样充当了行业的“排头兵”。

　　从上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略进行部署，即强化中低端市场布局、丰富产品线等等。但三星能否走出低俗增长的泥潭，答案或许将在未来几个季度揭晓。

关键词：智能手机,三星