营改增倒逼三大运营商减费 短期业绩下滑成定局

　　业内人士认为，运营商缩减费用可能更多从自身运营效率下

　　导读：一方面是6月份试点营改增后面临的利润下滑窘境，一方面是国资委减少运营费用稳定利润的要求，处在夹缝中的三大电信运营商是否会把缩减费用的担子转嫁到促销中，从而减少对用户的补贴呢？

　　随着国内电信行业从6月1日开始纳入“营改增”试点阵营，这三大巨头在税改初期盈利将出现相当程度的下滑已成定局。为了保证利润不致下滑过猛，昨天有消息称国资委已经对三大巨头提出要求，提醒他们减少营运费用稳定利润。据该消息源透露，国资委对每家运营商削减营运费用的数字都进行了明确，其中仅中国移动一家就被要求三年内要消减200多亿元。那么三大巨头被大幅削减的费用会不会影响到眼下运营商之间愈演愈烈的促销战？

　　营改增取消移动“双重发票”

　　目前来看，虽然电信行业营改增已经实施一个多月，但各运营商在终端市场的促销力度并没有削弱迹象。运营商们拿手的话费换手机、预存话费返话费等经典促销手段依然红火。

　　不过北京青年报记者在采访中也发现,一些运营商在财务细节上则已经因“营改增”悄悄出现了变化。比如中国移动就从6月1日开始对以往能够双重获取发票的购买充值卡充话费和预存话费业务进行了规范,消费者无法再获得两次发票。据了解,以往消费者在移动营业厅购买充值卡时会获得充值卡发票，之后把充值卡金额充入全球通等后付费手机消费后，每月还能获得当月消费的话费发票，相当于一次消费获得了两次发票。但从今年6月1日开始，这种情况不再出现，消费者只能在购买充值卡时获得一次发票。

　　另外，之前消费者为全球通等后付费业务预存话费时也能获得“双重发票”，即预存话费是可以获得一张预存发票，日后每月消费时还可以获得当月的消费发票。从6月1日开始，这种情况也不再出现,预存话费时将只能获得收据而不是发票,只有日后真正消费时才能获得话费发票。有税务人士就表示，这种变化其实都是“营改增”带来的影响，相对更高的税点使得企业在发票方面将更加精打细算和严格规范。

　　电信业短期内业绩下滑已成定局

　　据税务专业人士介绍，所谓“营改增”，简单地说就是把以前只要有收入就要按一定比率缴税的方式，改为按照收入和成本抵扣后的真正盈利缴税，虽然税率有所提高，但由于基数大为减少，整体来说对于企业是减轻了负担。我国税务体系“营改增”的初衷，也正是为企业减负，并且让税交得更合理。“因为‘营改增’的含义是按照你真正赚到的钱去缴税！”

　　不过这位人士也介绍，增值税抵扣时需要有对应的支出项的增值税发票，但目前我国还远没有实现全行业的“营改增”，这就意味着先期试行“营改增”的企业往往会遇到有支出但没有相应的增值税发票而无法抵扣的现象，说白了就是企业明明支出了却无法抵扣。也正是因为这个原因，一些先期试点“营改增”的企业在初期都会出现利润下滑的现象。因此，从今年6月份开始“营改增”的电信行业短期内将出现业绩下滑已成定局。

　　控制费用不会影响运营商促销

　　“作为历来的纳税大户，如何保证三大巨头的利润水平是相当重要的，这或许就是国资委要求三大运营商控制费用稳住利润的原因！”这位人士分析。

　　不过，他指出，国资委更多的应该是要求三大运营商控制住自身运营费用，而对于终端市场的促销竞争等，国资委没必要也不会去管。他认为，目前电信行业的竞争相当激烈，尤其是4G技术的推出，市场上既有几大运营商之间的4G竞争，也有每家运营商各自为了推广新技术而推出的各种促销。“在这种激烈竞争的形势下，三大运营商的缩减费用可能更多地会从自身运营效率上下手，而不会轻易地对消费者‘下手’！”

　　有电信业营销人士就表示，运营商可能会对一些营销手段进行优化，比如对于同样力度的优惠手段，如何推广能够更节省企业的运营费用，但整体力度应该不会降低。

关键词：运营商,4G,手机