真人秀联姻App能否玩出多少花招

　　选手紧张地看着面前的巨型屏幕，她的命运在此一搏。巨幕上陆续出现了一张张陌生的面孔，但在她看来，这些面孔是如此亲切，因为正是他们通过节目的App投票支持她过关。随着屏幕上的面孔越来越多，她悬着的心渐渐放下，最终巨幕缓缓升起，她终于长出一口气：晋级了。而此时，App上的支持者们才第一次看到选手的样子。

　　　◆ 用互联网思维制作真人秀节目新尝试

　　“RisingStar”是一档先在以色列爆红，继而陆续风靡欧美等多个国家的真人秀节目，专用的App平台极大地提高了参与互动性。该节目从海选开始就是直播，在每一轮，观众通过官方的手机App投票决定选手能否晋级。选手在一个巨大的LED显示屏前表演，而后方显示屏会出现在家使用App投票的观众。如果观众投票数达到70%的门槛，LED显示屏会抬起。节目中观众具有93%的投票权，而现场评委总共只有7%。这一节目推出后，除了创下49.4%的收视纪录外，其App高达50万的下载量，更占到以色列总人口的1/14。

　　这个节目被看作是用互联网思维来制作真人秀节目的新尝试。而日前，光线传媒以上千万版权费的代价将其引进，也昭示着国内电视制作方在移动互联网端上的野心。但令人遗憾的是，早在2007年，广电总局便下了禁令，选秀节目“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式”。由此看来，“RisingStar”的中国版应该是不太可能完全复制其国外的投票与互动模式。对于其App模式的本土化，光线传媒电视事业部总裁张航表示，现在公司仍在开会讨论，尚未确定最终版本，“详情不方便透露”。

　　App平台本身的开放性、互动性与可植入性被国内的电视制作方们视若至宝，而在“投票”这条最简单便捷的路走不通之后，上海灿星文化、湖南卫视等各大电视制作方亦另辟蹊径，通过手游、竞猜、抽奖等各种形式，实现“多屏互动”，通过移动端来增强电视节目的观众黏性。目前，几档当红的真人秀节目均已在移动端打造出相对成熟的产业链。不过或许是由于政策壁垒的原因，这些通过App的互动均避开了对节目走向的直接影响，大多以“游戏”的形式出现。

　　　◆ 模式一：实时竞猜

　　无法投票只好“过把瘾”

　　日前，《中国好声音》第三季高调开播。令记者意外的是，直播当晚微信朋友圈里并未见到太多关于节目本身的讨论，倒是有不少人参与了一个叫“好声音电视直播”的竞猜游戏。这个游戏由腾讯

　　视频基于微信平台开发，它的参与方式很简单，大家在收看电视直播的时候，每当出现一个新选手，观众就可以竞猜这位选手最终选择了哪位导师或者被淘汰。选对的观众还有机会赢取一部iPhone 5s。由于游戏简单，不影响电视观看，而在直播时竞猜又增强了网友的现场参与感，观众的热情很高，到次日中午已有过百万人参加。

　　从参与形式上来看，这款“竞猜”游戏与过去的场外投票非常类似，同样是在结果未定时便选择自己支持的选手，由于是直播，网友第一时间就可以知道自己是否猜对。竞猜结束后电视上同样会播出场外的选择结果，可谓是选秀节目在移动互联网时代衍生出来的新型互动和营销模式。但不同的是它无法影响节目的走向，其互动停留在了娱乐阶段。对于观众来说，只是“过把瘾”罢了。

　　　◆ 模式二：聚合性App

　　推进电视节目的O2O模式

　　与直播竞猜相比，芒果台的互动模式更符合其一贯风格：看似“格调”不高，但效果立竿见影。在《花儿与少年》的播出过程里，湖南卫视的伴随性官方App呼啦联合应用宝进行了扫红码“寻宝藏”活动，靠现金红包福利拉动观众参与互动。在节目播出过程中，屏幕右下角的二维码会随机变成红色，一旦出现了“红色二维码”，观众拿出手机扫描，即可获得湖南卫视呼啦下载地址，点击后直接通过应用宝安装， 0.1—200元不等的现金红包中奖率为百分之百。

　　目前，湖南卫视在移动端的大部分互动入口均交由呼啦完成。与时下各档节目自己的App不同，呼啦是个聚合性App。呼啦有关人士告诉记者，呼啦有湖南卫视各个节目的直播聊天室，抽奖、竞猜专区以及游戏专区，其定位是一个“娱乐生活平台”。随着特定节目的播出，呼啦还会不断地推出相应的互动形式和奖励。从呼啦的一系列功能看来，它不但是个实时互动的入口，也在电视节目的O2O模式里扮演着重要作用。湖南卫视各大节目的首映礼入场券、现场观看机会等，均要在线上以集“呼啦元”等形式完成。

　　与其他节目相对各自为政的App相比，呼啦的聚合性App模式更加体系化，在形成产业链上有一定优势，也更有利于强化赞助商的营销效果。在节目播出过程中，呼啦可通过玩游戏回馈礼品等方式，给予冠名品牌更多的曝光机会，也拉动了观众与赞助商进行一系列互动。

关键词：真人秀,app,手机