广电总局收紧电视盒子管控 乐视网商业模式遇危机

　　进入7月以来，广电部局再度发言要求立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并关闭互联网盒子和视频客户端。同时约谈CNTV、华数、百视通等国内七家互联网电视牌照商“互联网电视首先要管好七大牌照商”，并且明确表态，“后续哪家不按规定要求做，就收回牌照。如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。”在与牌照方合作遭遇危机、抢占客厅战略受阻之际，乐视意欲借道重庆广电突围。7月23日上午，乐视网信息技术(北京)股份有限公司发布公告，称公司与重庆广播电视集团及其旗下重庆有线电视网络有限公司下签订《战略合作协议》，各方将就借助广电传统广播电视运行平台和传输网络基础，整合乐视在互联网领域的优势市场资源和先进技术深入开展战略合作。

　　国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)掀起的一轮监管风暴，让近年来呈现野蛮式生长的视频网站企业，想从电脑屏、手机屏向电视屏的内容跨界扩张遭遇“正面冲击”，这也让曾经谋求通过“手机屏、手机屏、平板电脑屏、电视屏、电影屏”五屏合一实现商业模式创新的众多视频网站们不得不放慢脚步，重新审视中国电视行业的监管政策。

　　广电总局整肃互联网电视

　　此次，引发广电总局如此强硬态度和整顿力度的导火索，正是过去一年时间内，包括乐视网、爱奇艺、快播在内的一大批互联网视频企业，利用政策监管真空的背景，通过与七大照牌商的合作，建立视频网站的品牌专区，将大量网站视频内容直接推送到电视屏。

　　早在2011年10月，广电总局就专门下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(以下简称181号文)，明确要求“播控平台只能接入合法的内容服务平台的内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。”

　　现实情况则是，无论是乐视网，还是爱奇艺，在其公开销售的智能电视或者智能盒子，虽然接入的是CNTV等第三方的内容集成播控平台，但实际上通过品牌专区的建立，让用户重点看到了乐视TV或者是爱奇艺TV的操作系统和UI，而将集控平台的品牌弱化，从而让视频网站商完成了从电脑屏、手机屏到电视屏的内容“跨界打通”和“无缝对接”。

　　在这一过程中，出现了“大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧”进入电视屏的现象。毫无疑问，这正是乐视、爱奇艺等视频网站抢夺电视屏用户、增加对家庭电视用户粘性的重要举措。

　　通过向电视屏用户提供海量的网站视频内容，乐视、爱奇艺们既满足了当前年轻一代消费者的大屏观看需求，也实现了自身的商业模式在电视屏布局，将海量视频的收费用户由手机屏、电脑屏向电视屏的覆盖，无疑实现了自身商业利益的最大化。但是，视频网站的这一商业化创新举措，却触动了长期以来中国对于电视荧屏内容监管的红线。要知道，相对于手机和电脑属于个人屏，位于家庭客厅中的电视则属于全家人的共有屏，大量未经审核的视频网站内容通过电视屏播放出来，将会冲击老人、小孩等特殊群体的价值观和审美观。这已经从一件市场化的技术性问题变成了政策化的舆论导向问题。

关键词：电视,广电,盒子,乐视网