奢侈品假货门重创电商新贵 聚美优品等下架闭店

　　品类扩张压力大假货门重创电商

　　事实上，如果了解了整个产业链的情况，就会理解电商出现奢侈品假货的现象。

　　奢侈品电商行业最大的尴尬就是货源延伸出的问题———从品牌商处拿不到品牌授权或基于奢侈品本身的稀缺性，导致拿不到足够的货量。拿不到正规授权时，只能充斥假货，导致遭遇消费者和品牌的双重追击式投诉；即使拿到授权，品牌商往往也拿不到足够的货量，无法满足消费者在购买量方面的需求。

　　而美妆起家的聚美和3C起家的京东以及主打百货的1号店，之所以会蹚奢侈品的浑水，无外乎是品类扩张的压力。在聚美上市之时就有分析指出，对聚美优品来说，上市也是帮助其在未来脱离单一美妆行业局限性的机会。当企业发展到一定阶段时，靠单一市场无法有足够的安全感。这种“不安”在垂直电商领域尤为突出。

　　而匆忙的品类扩张，尤其在货源问题严峻的奢侈品领域扩张，让聚美和京东匆忙间摔了跟头。聚美方面表示，“我们既是一家高速发展的公司，也的确是一家年轻的公司。如何保证手表等新开拓货品的质量，此次问题将成为我们永远的警诫。”

　　京东表示，将进一步对平台卖家进行严格梳理，对入驻商家进行更加严格的资质审核，升级各项监管措施，尽最大努力杜绝假货的出现；同时，如果发现第三方平台上有商家涉假的苗头，将联合工商部门的力量，对假货进行查抄。

　　虽然中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受记者采访时认为，电商售卖假货应该是个别行为。但这种个别行为给电商整个行业带来的重创可想而知。

　　假货可以下架，黑店可以关闭，但平台信誉因此受损，对于电商来说，就是最大的劫数。

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关键词：假货,奢侈品,聚美优品,电商