彩电行业2018年回顾 2019年展望

　　毫无疑问，2018年是彩电行业近几年以来，竞争最为激烈的一年，特别是在新产品、新技术、新应用以及价格方面，各主流彩电厂商以及互联网电视厂商都使出了杀手锏，譬如TCL为了迎合高端消费者的需求，推出了XESS浮窗全场景TV；小米75寸电视将价格拉低至7999元，开创大尺寸新低价先河；海信在激光电视领域，不仅推出了80寸、88寸等大屏尺寸产品，而且在价位方面也首次降至两万元内，全面带动了激光电视的加速普及。那么，这种激烈的竞争态势在2019年还会继续吗？

　　Micro LED横空出世

　　近两年显示行业的风头大多都被OLED和量子点所抢去，当人们都认为OLED与量子点将会统治未来3~5年的显示领域时，一项名为Micro LED的显示技术却横空出世。

　　Micro LED具备无需背光源、能够自发光的特性，与OLED相似，但相比OLED，Micro-LED色彩更容易准确的调试，有更长的发光寿命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具轻薄及省电优势的显示技术，或许能成为OLED之后下一代显示技术。

　　在Micro LED产品中，三星推出了一款让人啧啧称奇的产品：146英寸的巨无霸电视The Wall。The Wall是三星第一款使用Micro LED技术所开发的产品，它不仅拥有超高画质和对比度，还采用了模块化的设计，屏幕由多个较小的面板无缝拼接而成，因此屏幕尺寸拥有根据需要放大或缩小的可能。

　　可以看出，Micro LED有意去挑战过去几年主导电视领域的OLED技术，但Micro LED暂时还无法撼动OLED电视的市场地位。

　　首先Micro LED制造成本和难度太高，虽然Micro LED的更高亮度、更广色域和模块化结构看上去相当诱人，但它目前仍旧是一项初生的技术。Micro LED面板的造价非常高，生产难度也很大，甚至超过了OLED面板。要知道，制作和放置数百万个像素大小的LED灯，并且让它们配合工作绝对不是件容易的事。

　　索尼其实也很早就开始探索Micro LED技术了，但他们目前已经暂停了这项技术在电视方面的研发工作。据报道，索尼在2012年制作的第一代Micro LED显示屏需要622万个独立LED，不仅能耗非常高，良品率也低得令人发指，不过这些难题已经有所好转。

　　激光电视有望继续领跑大屏市场

　　2018年激光电视增长加速，仅上半年激光电视就呈现出爆发的趋势。据奥维咨询数据显示，2018年上半年国内激光电视销量增长了240%，规模达到了7万台的历史最高水平，远高于行业预期。

　　从整个大环境来看，激光电视的发展无疑是利好的。激光显示产业符合国家2025战略需求，目前我国已经掌握了激光显示全产业链技术，同时这也是我国在显示领域唯一一项掌握核心技术的产业，相信在激光显示的推动下，中国电视行业能够弯道超车，摆脱为日韩液晶面板打工的局面。

　　打铁还得自身硬，激光电视能够取得今天的成绩，和本身的技术发展关系密切。如今的激光电视已经具备和液晶电视一较高下的实力。在尺寸上，激光电视尺寸往上增加，也仅是多增加幕布的物料费用，成本极低；而液晶电视如果需要增加尺寸，就需要从投入新的液晶面板产线，投入一条产线的成本以亿为单位。

　　在色彩上，过去的老式灯泡投影机给人一种昏昏沉沉的感觉，而激光电视以激光为光源，光线更加纯净，通常亮度能够达到3000流明(光源亮度15000流明)以上，完全能够满足日常居家观看的需求，加之色彩艳丽，色域能够达到116%(普通液晶电视仅为70%左右)。所以，亮度和色彩其实都不用太担心，反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考虑一下。

　　另外，教育部、国家卫健委在2018年还起草了《综合防控儿童青少年近视实施方案(征求意见稿)》，要将儿童青少年近视防控工作及总体近视率纳入政府绩效考核指标，青少年近视的问题早已是不少家庭的心头病，我国青少年近视率连年攀升，普教阶段近视率接近80%！该意见稿发布后在网上引发热议，也道出了不少家长的心声。激光电视相比液晶电视天然有护眼的功效，激光电视拥有投影的漫反射的特性，光线通过墙上的幕布二次反射进入人眼，比液晶电视的直射光更加护眼。相信这也会成为不少有条件的家庭在选购大屏电视时的参考项。

　　随着消费升级，消费者对于大屏的需求越加旺盛，未来，激光电视在亮度和投射距离上还有不少进步空间，使其能够应用到更多场合。笔者预测，在2019年，激光电视增长势态将进一步扩大，未来市场表现值得我们期待。

　　人工智能电视2019年将成必然趋势

　　对彩电行业来说，2018年可谓是飘摇动荡的一年。诸多电视厂商不约而同将重点放在人工智能电视上，人工智能电视市场份额同比增幅达80%，逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道。

　　国家统计局统计数据显示，2017年我国智能电视产量9666万台，比上年增长3.8%，占彩电产量比重高达56.1%。

　　一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示，智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

　　具体从我国智能电视销量变化情况来看，2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右。智能电视已然成为彩电市场的重要角色。

　　从渠道来看，我国智能电视电商销量节节攀升，2015-2018年，智能电视的销量翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时，我国线下渠道全线下降，其中大连锁下降11%，其他家电下降12%。这与人们的消费习惯有关，人们似乎更愿意在线上渠道购买新兴产品。

　　有分析师认为，2018年在人工智能浪潮的带动下，用户通过下达命令，电视接收识别指令后，可在任何场景实现跳转，为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具，更是一个多功能的互动平台。前瞻预计，2019年人工智能电视不仅将成为主流，也将全面取代传统互联网电视。

　　OLED市场规模持续壮大

　　近年来，OLED电视的成绩有目共睹，无论是产品研发方面，抑或是OLED电视的市场规模，还是阵营队伍，无一不让行业感到惊讶，一个个鲜活的事实案例都在说明，OLED电视已经成为显示行业新的突破口。

　　从全球市场来看，OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可，2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。

　　从企业站队来看， OLED也是大势所趋。公开资料显示，2016年初，全球OLED电视厂商只有5家，而到2017年，全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信，2018年也已经确定发力OLED电视，可以预见，未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

　　从现在的态势来看，OLED电视的销量将会日益增长，成为中高端消费者的选择。规模加大，价格下降，将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示，在全球2500美元以上的高端电视市场中，OLED电视占据了70.7%的份额，彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求，也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

　　同时，OLED电视是显示产业增长动力，OLED面板技术已经十分成熟，足够支撑起大规模发展，这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。

　　另外，上游OLED面板产能也在不断扩大。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业，除了完整保持韩国本土产能运营，还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线，到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月(基板)。届时，OLED电视用面板的供应将得到大幅加强，继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降，未来全面普及也不会太久。

　　8K电视将持续保持大爆发势态

　　2018年是“8K元年”，也是市场导入期，从上游面板商到下游电视生产厂商，都开始对8K进行探索。在2016年夏普就发布了一款消费级8K电视，在2018年CES消费电子展中，三星、LG、TCL等电视厂商也相继展出了8K电视。

　　在8K生态链中，电视其实正处于生态链的最低端——输出显示。从2017年至今，不少电视厂商已经有所行动，并相继展出了8K电视，其中不乏OLED电视，可以看出显示技术的进步。实际上，在如今消费升级的驱使之下，家电产品升级换代的频率也被进一步加速。目前电视行业呈现需求放缓的趋势，显然，8K的出现，将刺激消费者的需求，这也是8K电视爆发的原因之一。

　　而在上游面板端，京东方、LG Display、富士康、友达光电均已经开始对于8K面板的布局，其中京东方10.5代大屏面板线已经实现量产，富士康也耗资610亿建设8K液晶面板线。对于面板商推出8K面板的举动，看似有些“着急”，其实正是对于该行业重视的姐过。面板商自然希望能在8K时代抢得先机，因此在8K领域内连连布局。

　　在拥有了显示能力后，8K电视还需要一颗可以解析8K内容的“芯”。8K视频在格式上更加庞大，目前的CPU并不能保证处理速度。在2108年6月，芯片开发商ARM就发布了Mali-V76芯片。这块芯片专为8K分辨率的画质内容打造，它支持8K 60fps解码以及思路60fps 4K视频解码。它支持10BitH.264解码，它的性能比Mali-V61的高出四分之一。在2017年夏普所推出的8K电视中，搭载的则是海思芯片。

　　另外，虽然5G尚未落地，但它的到来绝对会为8K生态链打开便捷传输的大门。对于目前的4K格式，一部时长为两小时的4K电影大小就能达到数十GB。而8K视频像素点数量达到4K的4倍，因此大小也是4K电视的4倍，显然目前的网络下载速度并不能满足8K内容的下载。而5G的理论下载速度为1.25GB/s，这样高速的下载速度完全可以应对8K内容的下载。如果5G能够落地，对于8K的推广也将是无形的助力。

　　由此可以看出，在上游面板厂商和5G的带动，距离8K电视真正来到消费者家中已不会太久。

　　未来电视屏幕将更大

　　电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势，也是未来的发展趋势，大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准，也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分，众多彩电厂商都进行了充足准备，试图将大屏化进行到底。

　　就目前来看，索尼、夏普、三星、LG等海外彩电企业，还有海信、创维、TCL、长虹等国产彩电品牌以及小米、酷开、微鲸等互联网彩电企业，都推出了旗下的大屏彩电产品。虽然它们还都进行了不同彩电尺寸的全面布局，但很显然在发力55英寸以上的大屏彩电市场。

　　根据相关权威机构报告显示，2018年，大屏彩电市场份额呈增长趋势，特别是几条10.5代线的陆续投产，65英寸以上大屏电视持续保持快速的增长。

　　目前，消费者对电视的诉求有所转移，由耐用、便宜转为了要求产品具有高品质和高颜值。借助眼下消费升级大背景下，走品质和高端大屏之路才是不二之选。

　　同时，随着4K超清等显示技术的突破和应用使大屏成为现实，从2018年各家电视机企业发布的新品来看，都集中了55-75英寸以上的的大屏电视。因此，对于消费者而言，选择电视不妨“买大不买小”，以免买回家没两年就遭遇尺寸淘汰。

　　另外，据中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

　　由此可见，在消费升级大趋势下，彩电行业正在跑步进入“大”时代，消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求，已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。

　　全场景电视

　　这个名词很多人会比较陌生，但是实际上之前已经有部分电视厂家提出过这个名词，那么究竟什么是全场景电视呢？全场景电视指的是在当今人工智能的发展下，电视承担起了连接家庭的每个个体，连接家居的智能设备，唤醒家庭生活的每个场景，满足家庭成员的陪伴的作用。它能够重新连接人与人之间的关系。

　　全场景电视，又称全场景TV，全场景是新品类核心属性的描述。全场景TV是以“人”的需求动线，对家庭“全场景陪伴”来进行定义和设定，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。

　　TCL于2018年8月份推出的living window系列，中文名称为浮窗全场景TV。TCL的living window产品系列通过突破性的美学风格设计，以新造型美学，立体美学，装饰美学，东方美学为主要设计理念，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配。

　　同时，“浮窗”也是连接家庭全场景的入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中，让电视能够成为家人之间的情感连接，让电视成为一扇窗，打开全部家庭场景的入口，也是智慧家居生活中，家庭设备连接的核心。不同于传统电视的黑屏，Living Window内置静态图片及动态视频，可以根据场景需要，变换为多种场景，让一片死寂状态的屏幕重新成为家庭中重要的陪伴。Living Window极具艺术气，可以让产品适应各种风格的家居，不必为了家居风格选电视，也不必为了电视样式设计背景墙。

　　作为全场景电视，就是要在家庭生活的各个方面都有参与感。TCL的living window系列依托于现今的人工智能技术，可以扮演生活管家的功能。Living window产品系列具备行程管理，安排交通出行，电视快捷下单，艺术唤醒以及连接智能家居和智能音响的功能。未来在系统的升级下，living window也能做更多的事，努力扮演好一个越来越全面的生活管家的角色。

　　可以说，2018年人工智能热潮的到来使得全场景电视得到飞速发展。物联网以及人工智能的飞速发展为电视赋能，让电视能做的事越来越多，电视也不再满足于仅仅是扮演视频播放的作用，而是能够在家庭生活的各个场景都扮演一定的角色，成为家庭的一员。而2019年也将迎来一个快速增长期，值得我们期待。

　　大生态/大服务/大升级将是发展核心

　　消费升级加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子点、曲面、HDR、OLED等产品的渗透率，远远高于全球平均水平；显示科技创新速度加快，开始赶超国际先进水平；平板显示产业链整体竞争优势凸显，2019年大陆将成为全球最大的液晶面板产业基地。

　　当然，整个彩电行业的发展还面临着很多重大的挑战和非常复杂及严峻的局面。譬如面板价格变化受供需影响波动明显，之前这波面板涨价潮，直接导致彩电厂商的成本上升，对整机企业、终端市场都会形成压力。

　　而在产业变革的窗口期，我们坚信还将迎来更大的发展，并将呈现出大生态、大服务、大升级趋势，也将是未来彩电发展核心。

　　大生态。随着智能化和网络化的融合发展，未来五年家用电器和设备要占到互联网一半以上的流量，其中电视作为家庭娱乐和控制中心，将发挥着重要的作用，并吸引着众多互联网和相关内容企业参与到彩电行业发展中，这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征。在视像化和智能化的背景下，彩电未来的形态是什么？我们认为：应该是一个开放式的显示平台，根据用户需要打造的深度智能的，具备感知能力的新的用户界面和关系，是一个TV厂商与广大用户之间的一对一的、多对多的，满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求，并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。随着新技术的变化以及消费需求的升级，彩电本身的内涵和外延必将发生巨大的根本性的变化。

　　大服务。在推进彩电产业发展过程中，我们认识到产业必将有新的动能转换。以前以产品技术驱动转化为产品、应用、服务三位一体协同服务。消费者和产品的交互体验已然成为各企业战略布局的重要因素。这其中最重要的变化就是以用户为中心，以家庭场景化为突破口。以人工智能为引擎的智能显示应用与服务，将是下一个蓝海。

　　大升级。未来彩电行业必须且只能依靠实施创新驱动发展战略，推动以科技创新为核心的全面创新，坚持需求导向和产业化方向，才能实现新的腾飞和大的升级。通过实施创新驱动战略，彩电行业各个维度都发生重大变化和重大升级。比如价格混战升级为高端发力，模式创新升级为用户体验创新，交互应用升级人工智能，显示技术的竞争升级为百花齐放，普及消费升级为品质消费，规模优势升级为智能制造水平的提升，企业竞争升级为技术联盟和产业链竞争，中国增长升级为中国领先。