世界知识产权日渐近 盘点通用网址十大保护案例

　　今年是我国国民经济和社会发展“十二五”规划实施的开局之年，也是国家知识产权战略实施的关键阶段，就在第14个“世界知识产权日”即将来临之际，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、域名争议解决中心、中网公司近日联合公布了“通用网址”十大典型保护案例，其中包括“石头记”、“淘宝网”、“李嘉诚”、“海尔”、“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”、“alibaba”、“乐满地”、“仁和药业”、“安徽皖酒集团”、“一汽”纠纷案等。

　　这些案件涉及社会生活的众多领域、社会影响力大，其中不少案例揭示了侵权行为的新特点，企业的应对之策也各具特点。随着网络环境的日新月异，与社会不可逆转的经济趋势，网络知识产权保护将再次成为人们关注的焦点话题。

　　十大通用网址保护案例新闻回放

　　1、先礼后兵争夺“蓝月亮”通用网址

　　早在2009年4月4日，通用网址“蓝月亮(含繁体)”就已经被个人抢先注册。广州蓝月亮实业有限公司有意向个人赎回“蓝月亮”通用网址，没想到，竟被开出了48万的天价。几经波折，沟通无效，只能对簿公堂。最终，广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮(含繁体)”的通用网址，但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，付出了巨大的机会成本，给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。

　　点评：当年google为了尽快进中国花百万美元赎回google.cn，赢得宝贵时间。企业花大量时间成本摘得“蓝月亮”究竟值不值？赎买也是一种不错的选择，毕竟时间就是金钱。

　　2、阿里巴巴连番迎战网址抢注者

　　电商行业，历来是品牌侵权重灾区。继淘宝网通用网址争夺案后，通过仲裁，Alibaba group Holding Limited公司成功夺回通用网址“alibaba”，这是又一起世界知名品牌成功进行网络品牌保护的案例。

　　淘宝商城更名“天猫”引发关注。在天猫商城注册了以“天猫”为关键词的通用网址和无线网址后，60多家“天猫”商户也纷纷注册与天猫相关的通用网址。以“天猫童装城”为例，其可将商城内的所有童装涵盖其中，企业信息同时在数百家国内顶尖行业垂直门户、B2B电子商务网站置顶展示，能大范围影响目标客户，拦截商机。

　　点评：网络品牌傍大款花样翻新，蚂蚁蚕食大象，防不胜防，阿里巴巴选择抓大放小，是明智还是无奈？

　　3、外企保护意识强哈啤夺回系列通用网址

　　知名企业百威英博哈尔滨啤酒有限公司收购哈尔滨啤酒后，马上出手争夺“哈尔滨啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”通用网址。抢注者声称，我是哈尔滨人，不想本地品牌被外省人抢走，所以才提前注册的。不过，仲裁员显然没有采纳这种“善意”的动机。经过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁，拿回了其通用网址。

　　点评：还是国外企业网络品牌保护意识强，该出手时就出手。抢注者的“善意”动机没有得到好报，法律更考虑结果。

　　4、以金钱换时间乐满地明智赎回其通用网址，

　　作为国家首批5A级景区，乐满地是广西的知名品牌。2009年“乐满地”通用网址被人注册挪为他用，“乐满地”品牌成为不相关企业招揽生意的招牌，同时也影响了“乐满地”作为旅游品牌，在潜在网络旅游心中的品牌信任度。乐满地公司本想借力网络展开品牌行销时，企业才发现品牌已为他人做嫁衣，正宗乐满地愤而起诉。最终，在法庭调解下，乐满地公司不得以出资2万元赎回“乐满地”通用网址。

　　点评：时间就是金钱，与其耗时很长打官司，乐满地赎回通用网址是个明智选择，亡羊补牢，为时不晚。

　　5、南北仁和之战，先注先得彰显威力

　　从2004年开始，山东仁和就开始注重对企业网络品牌的保护，注册“仁和药业”以及“山东仁和制药”。江西仁和认为山东仁和使用“仁和药业”通用网址的行为有借助其品牌知名度、混淆消费者视听、从而达到获取利益的目的，因此要求夺回这一通用网址。最终，依据“先注先得”的国际注册惯例，江西仁和集团诉讼被驳回。

　　点评：这是一起典型的商标的多类性和通用网址的唯一性导致的冲突案件，法官最终只能按先来后到判决，先注先得的原则彰显威力，尽早保护是王道。

　　6、此皖酒非彼皖酒，恶意注册输官司

　　随着互联网的飞速发展，白酒行业的侵权争端也发展到网络上。2011年年初，安徽皖酒集团诉安徽蚌皖酒酿造有限公司恶意注册通用网址“安徽皖酒集团(含繁体)”案，最终经中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心审理，将“安徽皖酒集团(含繁体)”转移给投诉人安徽皖酒集团。

　　点评：这个案例给那些恶意注册者敲响了警钟，恶意注册使用通用网址有法律风险。尽早保护自己的品牌，注册行业品类词抢占商机，这个才是值得提倡的策略。

　　7、吃一堑长一智一汽构建通用网址保护战略

　　位列奔驰、沃尔沃之后世界卡车三甲行列的中国一汽，于2005年夺回了“解放汽车”通用网址。此外，中国第一汽车集团公司还把其主打产品“一汽红旗”、“一汽马自达”“一汽捷达”等注册了通用网址，为产品树起了完善的“网络路标”，也为企业建立起了坚实的品牌保护网。

　　点评：在哪里摔倒，就在哪里爬起，一汽大众的保护策略值得学习。

　　8、李嘉诚注册“李嘉诚”等90多个通用网址

　　长江实业自成立以来，对于企业品牌的保护一直游刃有余。在网络品牌保护方面，李嘉诚也不甘示弱，先后注册了将近90个网址关键词，其中包括“李嘉诚”“长江实业”等。企业也可以向李嘉诚学习，采用大量注册通用网址相关关键词的方式，对企业网络品牌进行全面的保护，为未来的发展扫清障碍。

　　点评：李嘉诚之所以是首富，有其独到的生意经，李嘉诚这三字含金量高，保护起来势在必行。在通用网址保护上，你不得不佩服他的眼光。

　　9、海尔采取品牌词+行业词的全网保护策略

　　家电行业老大海尔至少注册了30多个通用网址，建立起完善的通用网址品牌营销圈，同时注册了加上白金通用网址“家电”等，垄断行业商机，助力海尔构筑强盛的海尔网上商城。

　　点评：海尔的互联网战略超乎你的想象，先吃着碗里的，将自己的通用网址注册下来，不给他人可乘之机，又盯着锅里的，注册“家电”等行业通用网址，垄断入口。海尔的保护策略和海尔的服务一样，值得点个赞。

　　10、历时最长的通用网址争夺案

　　两家企业为了取得"石头记"通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达三年的诉讼，这也是有史以来历时最长的通用网址争议案。"石头记"通用网址已判归广州园艺珠宝企业有限公司，南京雅致珠宝有限公司被判恶意抢注侵犯"石头记"商标权，至此，这场历时最长的通用网址争议案总算有了定论。广东省高级人民法院在裁决中认为通用网址具有商业标识功能，能给实际注册人带来实际利益。

　　石头记案例入选最高人民法院颁布的改革开放以来100件知识产权司法保护案例，其判决书成为网络知识产权的典范，通用网址的知识产权性质成为法律界的共识。。

　　点评：为了一个通用网址，历时三年，其商业标识的功能可见一斑。也正因为如此，通用网址长期以来受到了企业的重视，成为企业网上品牌保护的重镇。

　　专家告诫，企业应全网保护通用网址

　　研究表明，这些案例受害企业大部分都在网络品牌保护出现疏漏，致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失。

　　业内人士指出，通用网址已日渐成为企业在互联网上的重要标志，是企业品牌资产不可或缺的一部分。根据国际通行惯例，通用网址作为唯一性的稀缺资源，奉行“先注先得”的注册原则。企业应抢先注册自己品牌的通用网址，赢得品牌先机，完善品牌保护体系。

　　提早保护防范于未然，从“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”、“alibaba”及更早的“淘宝”等通用网址案例中不难看出，这些企业之所以出现通用网址的流失，是因为未提前进行全面的注册保护，以至于被别人钻了空子，不仅直接造成了品牌资产的流失，也对品牌形象造成了不小的影响。而海尔、长江实业等主动注册通用网址的案例，也跟其企业领导人领先的网络品牌保护意识有关。

　　所以，以哈尔滨啤酒、阿里巴巴等这些知名企业的案例为鉴，企业应当提前构建起完善的网络品牌保护体系，将相关的通用网址关键词牢牢掌握在手中，防范于未然。同时，采用大量注册通用网址相关关键词的方式，对企业网络品牌进行全面的保护，为未来的发展扫清障碍。

关键词：网址,知识产权