上海慈善基金会与时俱进 构建品牌全网保护体系

　　4月8日，上海慈善基金会发布《2013年工作报告及审计报告》，其法律顾问团同步发表授权声明，明确宣布将旗下登记注册的会标、商标、著作权、无线网址、通用网址等全部纳入了无形资产保护范畴，在国内慈善基金领域率先实现了全网品牌保护体系构建。

　　慈善事业与时俱进构建全网知识产权保护体系

　　上海市慈善基金会成立于1994年5月，由上海市政协、上海市文明办和上海市民政局发起，并于今年5月7日举行了成立20周年座谈会。在座谈会上，上海市委副书记、市长杨雄指出，慈善事业“既要发动社会广泛参与，使慈善事业真正成为全民事业；又要勇于创新，使慈善事业更具活力”。

　　实际上，上海市慈善基金会在与时俱进、探索慈善事业创新方面，始终走在国内前列。为适应网络时代大潮，上海市慈善基金会(官网http://www.scf.org.cn)早已实现网上捐款和沪市募捐网点代收，并向捐赠人出具合法、有效的书面凭证。而为了维护基金会的品牌形象和无形资产维护，上海市慈善基金会已经形成了一个成熟的“会标+商标+著作权+通用网址+无线网址”全网知识产权保护体系。

　　早在2011年7月，“上海市慈善基金会”、“上海慈善网”的无线网址、通用网址就已顺利注册通过。2012年4月，基金会成功取得了《蓝天下的至爱》词曲的著作权。2012年9月，《蓝天下的至爱》、《爱心雅集》、《梦想成真》、《多彩晚霞》、《花儿绽放》、《放飞希望》、《点亮心愿》、《姐妹情》等著名商标成功登记注册。2014年3月，上海市慈善基金会会标获得“上海市著名商标(2014-2016)”荣誉。

　　品牌保护防患未然20年打造“最透明”公益基金

　　近年来，社会基金陷入域名、网址抢注纠纷的案例并不鲜见。2011年，英国女歌手艾米·怀恩豪斯去世后，家人欲成立“艾米·怀恩豪斯”基金，却尴尬的发现域名、网址被恶意抢注。2013年阿里巴巴11.8亿控股天弘基金后，相关域名也被抢注。

　　按照现行法律，商标、域名、通用网址、无线网址具有唯一性，是品牌无形资产不可分割的一部分。由于在注册方面遵循“先到先得”原则，一旦遭遇抢注纠纷，申请仲裁不仅过程漫长，而且往往赢取仲裁的难度极大。“品牌网络保护宜防范于未然。”专家表示，上海市慈善基金会的全网品牌保护体系，值得整个慈善基金行业借鉴。

　　多年来，得益于对品牌无形资产保护的重视，上海市慈善基金会从未涉及相关诉讼、仲裁及行政纠纷。截至2013年底，上海市慈善基金会累计收入达77.8亿元，总支出资金66.2亿元，资助项目直接受益群众达493万人次。在实现基金会快速发展的同时，上海市慈善基金会始终保持了透明、公开的良好公众形象，是首批获得中国社会组织AAAAA评级的社会组织之一，并多次被评为上海市文明单位，连续在2011、2012、2013年荣登福布斯中国25家最透明基金会名单。

　　作为完全依赖社会公益资金运营的慈善基金，维护自身品牌形象至关重要。国内慈善基金领域有必要吸取上海慈善基金会的成功经验，构建集商标、域名、通用网址、无线网址于一体的“全网保护”体系，以便在互联网大潮深入和移动互联网崛起的当前，赢得更好的发展机会。

关键词：无线网址,上海慈善基金会