天猫单日销售103.99万台手机

　　手机电商生态圈效应初显

　　天猫此次手机销售的成功，并非偶然。

　　4月18日，天猫电器城宣布，与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商，移动、电信通信运营商，以及手机“国包商”和虚拟运营商天音、爱施德等签约战略合作，共建中国手机电子商务生态圈。

　　天猫总裁王煜磊曾表示，行业垂直化将是今年天猫的五个方向之一，需要从招商到后端服务和业务线绑得更紧密。

　　6月4日，中兴、华为、酷派、联想(简称“中华酷联”)四大品牌商宣布，今年将力挺天猫“6·18”，不仅备货量超越去年双十一，还拿出天猫定制款、首发新品、主流人气款参加大促。

　　随后，小米、三星、诺基亚(7.81, -0.16, -2.04%)、魅族等手机品牌也都加入到天猫“6·18”当中来。一位小米相关负责人士表示，小米去年参加双十一获得大丰收以来，就确定了和天猫深度合作的关系，此次更是为热情的消费者启动了二次追加的红米手机。

　　在品牌商为天猫站台

　　后，三大运营商也宣布参加天猫“6·18”手机大促。中国移动官方旗舰店推出天猫独家定制款——TCL么么哒；中国电信(49.58, -0.30, -0.60%)则借力余额宝的创新，主打天猫“余额宝0元购机”活动；联通官方旗舰店和各地方已开业的联通运营商旗舰店也都拿出优势手机产品参与“6·18”大促。

　　运营商和品牌商力挺天猫的背后，实际是为年初建立的手机生态圈践“行”。而通过“6·18”大促，这一手机生态圈发挥的效应凸显。

　　将改变手机行业生态格局

　　天猫电器城是天猫聚焦3C市场的核心业务。今年年初，王煜磊就宣布打造“五化战略”，其中“行业垂直化”是天猫重要战略之一。

　　众所周知，天猫在垂直行业的地位根深蒂固，特别是美妆、服饰、时尚生活等为代表的垂直市场，无论是活跃用户，还是市场规模，远超其他垂直电商。“唯一让天猫感到还没有彻底顺心的是电器城，其规模还与京东处于焦灼状态。但在小家电等品类已经实现了局部遥遥领先。”张毅认为。

　　对此，天猫电器城开始单点突破。通过阿里集团投资的日日顺，以及菜鸟网络完善大家电配送服务体系，实现了大家电送货入户以及全国覆盖。手机则是选择了战略联盟的方式，同手机品牌商、运营商，打造手机通讯生态圈。

　　这次天猫“6·18”年中促，很好地检验了这一生态圈的协同效应，无论从备货，发货，以及产品的独供专享上，天猫电器城的手机已经建立了行业地位。

　　张军表示，天猫电器城在手机通信业的垂直化运营和商家深度战略合作，将打通上下游，优化供应链，把手机厂家、手机经销商、通信运营商、虚拟运营商等行业供应链相关角色纳入，通过首发等多种形式，让天猫的消费者获得“好货、好价、好服务”的手机购物体验，打造手机行业生态圈。

　　业内专家分析，此次天猫电器城刷新手机行业销售纪录，是包括手机厂商、天猫等在内的整个中国手机生态圈在互联网渠道的重要创新，也会改变中国手机行业未来的生产、渠道、售后等生态格局。

关键词：手机,天猫