三星发布业绩下滑预警 大屏iPhone将成最大对手

　　全球最大的智能手机厂商三星电子高增长的神话在步入终结。近日，三星电子首席财务官(CFO)李尚勋发出财报预警，该公司二季度的业绩“不会太好”。业界指出，这主要是由于三星手机在高端、中低端分别受到苹果iPhone与国产手机的挤压。尤其随着老对手苹果的大屏iPhone呼之欲出，三星的业绩财报将进一步受到冲击。

　　事实上，三星运营利润下滑早有迹象。据彭博社的最新统计，35名行业分析师平均预计，二季度三星的运营利润将为8.4万亿韩元(约合82亿美元)，而去年三季度时三星电子曾创下了10.2万亿韩元净利润的纪录。

　　市场调研公司Market Realist指出，三星电子的核心业务，即移动部门利润不断下滑的罪魁祸首是其居高不下的营销支出。仅以美国市场为例，三星上年广告投入共计3.63亿美元，高居各大企业第一位。

　　营销成本增加的同时，三星电子的智能手机销售更受到挫折，近来陆续推出的S4、S5、Note 3等旗舰级产品已难以复制前几代产品的抢购热潮。

　　值得一提的是，三星与苹果两大巨头的对战也日渐升级，尤其是近几月来，关于苹果推出大尺寸屏幕iPhone手机的消息和谍照屡屡传出，据知情人士透露，苹果代工商将从下月开始量产大屏幕iPhone，这些市场动态促使一部分习惯使用大屏手机的用户等待苹果大屏手机，从而也在一定程度上抑制了三星手机的增长。

　　有观察人士断言，毋庸置疑的是，苹果大屏iPhone将成为三星高端机的最大对手。在此之前，三星凭借Note系列在高端大屏机市场占据绝对的主导地位，苹果入局后，由三星主导的高端大屏机市场格局必然会被改写。

　　除此之外，三星在低端市场也面临着以“中华酷联”为代表的国产手机厂商的阻击。作为全球最大的智能手机市场，国内中低端智能手机的出货量逐渐增加，国产厂商依靠较高的性价比以及与运营商的定制合作，获得了较大的出货量。尤其在国内4G刚刚发展之际，大多国产厂商毫不松懈，连发4G智能手机，欲借4G弯道实现超车。

　　根据IBK Securities的估计，二季度，三星的智能手机出货量下降至7800万部，低于此前一个季度的8750万部。

　　业内专家指出，拥有厚实“家底”的三星电子或许并不致于衰落，但若不及时出手挽救颓势，走上吃老本的路子，必然将被市场所淘汰。

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