在线旅游暑促来袭 全产业链布局需差异化先行

　　进入暑假，旅游市场逐渐升温，据《上海商报》日前报道，各大在线旅游网站掀起暑期旅游产品“价格战”。随着电子商务产业的日渐成熟，旅游企业纷纷涉足线上销售，无线旅游更成为旅游预定的核心渠道。不过，要进一步带动整个移动旅游行业的发展，价格战不是长久之计，开发个性化旅游产品，拓展新型旅游项目，将市场蛋糕做大方是正道。

　　在线旅游暑促开启，APP成新战场

　　临近7月，学生一族的暑期旅行、毕业旅行，都市群体的避暑旅行相继进入旺季，也刺激整个旅游市场不断升温。近日各大旅游网站纷纷推出促销活动。据了解，今年的暑期旅游大促呈现新变化。

　　第一，促销时间延长，相比往年主要集中在6-7月，今年的促销同持续到了8月底。

　　第二，覆盖产品类型全面扩大，包括机票、酒店以及团队游、自由行、门票、景区加酒店、邮轮、签证等全线旅游产品皆有优惠活动。比如去哪儿网和航空公司今年暑期就推出特价机票促销，如上海往返香港低至560元，上海往返台北低至700元等。携程则推出了团队游、自由行等产品特卖的“C秒杀”，全国大多城市都可以预订出行的国内、出境、邮轮等线路，多数的折扣都在5折以下。同程旅游则在全国多地推出1元玩景点活动，景点包括杭州西溪湿地、广东开平碉楼、天津欢乐谷等。

　　第三，地域范围扩大，从以前的一线城市为主，发展到以30多个二线城市成为主战场。

　　第四，多家在线旅游销售企业采用新模式。比如途牛网就借鉴淘宝“尾单抢购”模式，推出“特卖”频道，以低价销售旅游产品尾单。其宣传不时可见“爆款”、“超低价格”、“库存告急”等字眼。“(这种方式)起到加速用户下单的作用”中国旅游研究院副研究员杨彦锋分析。此外，早前去哪儿网还推出了“夜销酒店”，针对的是18时以后酒店未售出的空房进行促销。

　　值得一提的是，今年通过手机APP销售旅游产品成为在线旅游网站力推的新渠道，其促销力度较后者进一步加强，例如去哪儿网不久前就宣布，6月1日至6月30日期间，经由客户端“去哪儿旅行”下单、甚至只是查询搜索的用户，可获得随机发放的400万个50元的酒店红包，总金额达2亿元人民币。此外，还有通过APP预定6折景点门票，可再返5元；通过APP首次租车的用户可获返60元；五星酒店可打3-5折；机票手机专享价比网站最多可便宜2000元；手机首次下单送10元……还有1角火车票、1元飞机票、周边游买一送一等抢购活动。

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