团购月成交额首破50亿 马太效应显现需精细定位

　　随着移动互联网的发展和终端应用的普及，网络团购用户增长瓶颈被逐步打破，团购行业月度成交规模也屡创新高。近日，团购导航网站团800发布的《2014年5月中国团购市场统计报告》显示，团购行业月度成交额首超50亿，用户购买人次创历史新高，同时，三四线城市正在成为团购主力军。

　　然而，在竞争激烈的团购市场，团购网几家独大，加之互联网巨头的整合收购，团购行业面临深度洗牌，“马态效应”显现；同时，团购市场上的同质化、不正当竞争问题一直存在，因而，探寻团购行业的未来方向迫在眉睫。

　　我国团购用户人次创历史新高，三四线城市成新蓝海

　　团购行业的发展再一次取得突破性进展。根据团购导航网站团800发布的数据显示，今年5月，团购行业月度成交额首度突破50亿大关，达54.6亿元，环比增长12.8%，同比增长1.2倍。与此同时，用户购买人次总体达8828.9万，环比增长19.6%，同比增长93.2%，再创历史新高。

　　值得注意的是，自2012年8月以来，团购月度购买人次始终徘徊在4000万到5000万之间。进入2014年，网络团购用户的增长瓶颈被逐步打破，今年1月份，用户购买人次增至6606.1万，而近几个月，月度用户购买人次则净增2222.8万，这几乎是一年前月度购买人次的一半。

　　业内专家指出，团购月度购买人次的增长反映了团购行业整体影响力的提升。今年以来，团购行业一路高歌猛进，使得网购更加便捷、渗透率更高，而这主要得益于移动互联网的发展、智能终端的普及和移动端应用的日益增长。同时，电子商务市场的不断成熟和信息消费的发展，使得网民的购物习惯发生了转变，“指尖上的消费”成为了一种生活时尚。

　　随着团购行业的深入拓展，一、二线城市的团购市场渐趋饱和、增长趋于稳定，三、四线城市则在成为团购网站争夺的新蓝海。根据团800统计数据，5月份三四线城市成交额占比达57.6%，其中三线城市以34.9%的市场份额在各线级城市中占据绝对优势，可喜的是，郑州、沈阳、厦门、苏州这4个三线城市5月份的成交额都超过了1亿元，由此可见，三线城市已经成为了团购发展的中坚力量。

　　对此，团800数据分析师樊康分析，三线城市用户正处于互联网普及带来的新消费观的影响之下，是经济收入相对不高的“夹心层”，因而他们对主打“超值优惠”的产品网站更为敏感。

关键词：团购网,互联网