HTC二季度利润比增八成 全线布局难敌苹果三星

　　业绩飙红受益终端全线布局

　　对于本年度第二季度财报的良好表现，可以说笼罩在亏损阴霾下的HTC终于迎来了一丝曙光。这一转变主要受益于HTC今年全新的产品线策略，凭借HTC One时尚版、HTC One M8以及HTC新渴望系列新品，其面向高、中、低端市场推行的不同定位策略获得了一定的认可，最终扭亏为盈。

　　在今年，HTC推出了全新旗舰HTC One M8，凭借着出色的设计以及旗舰的配置而备受关注。虽然定位高端旗舰，售价颇高，但是仍然受到了多数用户的喜爱。除了专注高端旗舰外，HTC在此之前还推出了包括Desire 816以及Desire 516在内的高性价比手机。

　　HTC在今年6月还推出HTC One时尚版，这款售价不超过三千元的手机采用顶级旗舰配置，一上市便取得了极为亮眼的销量，成为HTC全新业绩增长点。而在国内市场，HTC 2014年的重量级新品已全面支持三大运营商的4G网络。

　　从去年第一款HTC One M7、Butterfly1面向高、中低端市场的战略开始，到今年一口气推出Desire系列和HTC One M8。短短一年多时间，HTC不仅赢得了业界的关注，也获得了人们的青睐。据悉，下半年宏达电子除了HTC One时尚版外，还将推出蝴蝶机二代。在这样的形势下，HTC获得了显著的业绩效应，为HTC接下来的产品线格局奠定了良好的基础。这一结果无疑将给HTC带来鼓励，同时也重振业内对HTC的信心。

　　更关键的是，HTC虽然业绩方面和行业龙头三星相比还有不小的差距，但其对于处于亏损状态来说，如此的表现在一定程度上给予了外界很大信心。

　　HTC能否东山再起？

　　业绩的显著增长令HTC的前进之路看起来“很美好。不过，对于第二财报的整体表现，部分分析师并不看好，认为HTC不会很快“东山再起”。此外，摩根士丹利早些时候在一份报告中也指出，HTC未来仍须面对中国本土品牌激烈的竞争,以中华酷联为首的手机厂商会持续冲击中端机市场；另一方面，下半年随着高端机市场上苹果新品的发布和销售，其前景就没那么乐观。

　　从分析师及相关报告中不难发现，业内人士对HTC的发展态势仍处在观望之地。那么，HTC未来发展需要做些什么？

　　不管怎样，HTC首先应该继续深耕当前的市场战略。进入2014年，我们可以看到HTC求变的过程，无论是此前推出定位高端机型还是中端市场的新渴望系列机型，都显示出了HTC战略上转变。而在营销方面，HTC与小罗伯特唐、王力宏、五月天等明星签下广告代言，及策划许多活动；在大陆市场上，HTC还与苏宁达成战略合作协议，计划3年实现销售500万台HTC产品的目标。这些举措都显现出HTC策略上的新态度，但中低端市场、市场战略是探路者还是搅局者还不足以过早的下结论，只有继续寻求最大变革，才是其后市发展的关键。

　　其次，对于消费者来说，安卓手机的功能越来越同质化，市场存在周期最多2个月至3个月。未来两三年手机的配置基本差不多。在这样的形势下，手机终端比拼的是硬件和软件结合。同时，消费者对性价比的追求会逐渐消退，而是追求品牌、设计、做工、系统等。这就要求HTC在日益同质化的手机终端红海上，只有不断创新，才能有所突破。

　　当然，面对下半年三星、索尼、苹果等新品的冲击，HTC在立足自身终端产品策略定位的基础上，还需要有更多的元素参与，适时的推出优秀的产品才能丰富市场刚需，实现利益最大化。

关键词：htc,手机,互联网