微信公开阅读和点赞数：营销生态精细化的开始

　　最近，微信公众号正在酝酿改版。在改版后，用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数，并可对文章点赞。

　　这两项功能看似改动甚微，却预示着微信将打破长期保持的“弱营销”属性。增加阅读数量和点赞功能后，用户可以更加直观地了解文章的热度及阅读效果。同时，广告主也可以进行更有效率的投放。

　　微信官方的公开信息显示，如今微信公众号的总数已超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个；单是微信平台推广功能公测期间，已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。从这个数据看，微信此番改版，影响面十分广。

　　从过去的“严打过度营销”，到此次的重大改版，微信似乎变得越来越商业化。在映盛广告副总裁袁俊看来，微信骨子里秉承了腾讯的狼性血统，很少会干吃亏的商业行为。此次改版，是微信对今后营销生态精细化的一个开始，“未来这样的规则还会更多，而不是更少。”

　　微信微博化？

　　此前，微信对“营销平台”的定位一直持有保守态度，微信公众号始终没有推出排行、发现用户等功能，公众号的文章阅读次数也仅在后台显示。换言之，公众号的粉丝数和每篇文章的阅读次数一直是不公开的，读者除了阅读内容外，基本看不到其他任何数据或关注者的情况。

　　即便微信处处强调“服务大于营销”的价值观，但事实上，微信朋友圈的移动社交能力、公众号的信息传播能力与话题策划能力，都让它具备了强大的营销基础。于是从去年起，不少名人、企业或是营销推广机构纷纷依附于这一平台，希望能在微信生态圈中找到适合自身的营销价值。眼下，基于微信平台提供营销服务的公司已达到几千家

　　这种情况下，微信逐渐改变对“营销平台”讳莫如深的态度，并开始制定规则，支持它所接纳的营销方式。一个明显例子是，微信在打击营销号“集赞”等行为的同时，联合“广点通”推出了微信广告平台。有不少业内人士指出，努力加载广告的微信，似乎正在朝“微博化”发展。

　　“应该说，微信对公众号做营销的态度，经过了三个阶段。”袁俊称。在他看来，第一个阶段属于“礼节性诠释”，微信一直以“不重复新浪微博走过的道路”为警示，拒绝扮演营销工具的角色。在这个阶段，微信并没有想清楚在这个生态中如何均衡营销的利益。

　　第二个阶段是“示范性镇反”。这个时期，不少自媒体号运用各种营销技巧吸金，开始引起大众的反感。为了防止“过度营销”，微信对公众号启动过几次“镇压”。一时间，自媒体们人人自危，不再敢大张旗鼓，而是将营销路数变得更加隐晦。而微信本身，也为推出自身的广告平台做好了铺垫。

　　到了第三阶段，随着广告平台公测，微信从商业利益出发，对那些自媒体大号实行“招安”，将其纳入吸金体系内。而公开阅读、点赞数，可以看做微信对营销规则的精细化雕琢。要知道，在微博的营销生态中，一个账号的内容、转发、评论和点赞次数都是公开的，连关系链也是透明的。

　　“从这个角度看，微信并不是抵制营销工具，而是抵触做像新浪微博那样的营销工具，”袁俊称，“公众号只要不做生态环境的破坏者，愿意归入微信的商业体系，那么微信也并不介意分其一口饭吃。”

关键词：营销,微信,点赞,互联网