微信公开阅读和点赞数：营销生态精细化的开始

　　数据“攻防战”

　　眼下，在微信公布阅读数和点赞数之前，希望利用公众号进行营销的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数，预估一个投放效果。但事实上，不少声称粉丝无数的公众号，投放效果却十分一般。这是因为，许多公众号与读者的互动并不活跃，文章的阅读率很低，这一现象直接导致广告的价格虚高。

　　在理想状态下，当公众号的各种数据公开之后，广告主们的推广就会“有据可依”，进而把有限的营销费用投到那些阅读量大、互动率高的公众号上。

　　“过去，一些自媒体的玩法很野，在新的规则下，它们应该会收敛一些。”袁俊称。他告诉记者，平均而言，公众号推送的一篇文章的打开率为10%，能够达到20%的很少。也就是说，将阅读数乘以10，大概可以判断公众号的真实粉丝数。举例来说，假使一个公众号的粉丝数有10万，但一篇文章的阅读数只有1000次，那么这个公众号的真实粉丝数大约为12000人，其余的都是“僵尸粉”。

　　但话说回来，只要有指标，造假者们便会有机可乘。针对APP榜单，有刷榜公司；针对网站，有刷流量的公司；面向淘宝，则有刷皇冠和交易量的公司……可以预见，一旦微信公开公众号的阅读量和点赞数，那些“假数据”公司便会一窝蜂地刷粉丝数和阅读量。这种情况下，如何判断数据的真假，成了广告主和微信平台面临的又一个问题。

　　对此，袁俊显得并不太担心。“微信营销和淘宝刷皇冠不一样，淘宝的数据比较封闭，又面临IPO，外界较难了解店铺究竟有多少销量。”他说道，“相比之下，对于微信的图文转化率，大家基本都心里有数。”

　　在他眼里，微信将数据公开其实是将广告的效果测量向前推进了一步，但实际上，广告主可以采取更多方式，来衡量微信营销的真实效果。比如，品牌方可以在公众号上发布线下活动的信息，看到底有多少粉丝来参与线下的活动。假使微信上的粉丝在合理情况下是线下活动人数的3倍，但实际参与线下活动的人数非常少，那么也就不难知晓，微信公众号的水分有多大了。

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关键词：营销,微信,点赞,互联网