“封杀”盒子后的产业变局 客厅落入牌照方之手

　　客厅落入牌照方之手

　　业内人士分析指出，视频网站现在只能成为单纯的内容服务商，此前已形成的收费视频服务和贴片广告的商业模式也将被改写。

　　在一轮监管之后，业务牌照方和内容牌照方无疑成为最大受益者。虽然表面上被点名批评，但牌照商的话语权得到维护和增强，集成播控平台上的“违规”内容下架，但牌照方自带的内容却因此得以凸显。

　　据了解，目前广电总局发放了7张互联网电视集成业务牌照和14张内容服务牌照。其中7家互联网电视集成服务机构分别是央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。

　　华数在回应南都记者采访时表示，目前监管的影响还难以评估。但通过华数近期的策略不难看出，在视频网站受创间隙，其扩张步伐正在加快。7月中旬，华数传媒公告称拟2.5亿元投资上海银润传媒广告有限公司，布局上游内容产业。

　　内部人士透露，华数未来将会投资多家内容制作公司，丰富公司的节目资源。公开资料显示，今年5月，华数已经出资1亿元增资了唐人影视。此前华数定增募集资金中的15.15亿元也将用于投资媒资内容中心。

　　除了华数之外，百视通也不断加快在客厅领域的布局。近日，百视通已与福克斯达成在电视剧领域的版权合作协议。至此，百视通引进版权已包括好莱坞全部六大电影公司(索尼、环球、华纳兄弟、迪士尼、派拉蒙、福克斯)。

　　据悉，百视通与微软联合打造的“新一代家庭娱乐中心”终端设备X boxO ne等已获行业主管部门预审通过，将会于今年9月上市发售。在不久前举办的“第十届中国国际动漫游戏博览会(C C G )”上，百视通宣布联手完美世界、巨人网络、久游等12家境内品牌游戏供应商，建立了国内首个“家庭游戏产业联盟”。

　　南都记者了解到，华数和百视通在7家牌照商中属于市场化程度较高的2家，它们的转型很大程度上也代表了保守的传统广电的发展方向。

　　7月初，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉重申，集成服务牌照将不再发放。这也意味着，无论是内容提供方还是硬件生厂商，对现有的7家牌照商的依附程度将越来越高。

　　业内人士分析认为，牌照商必须由广电企业来提供节目内容和行使播控权，而广电企业隶属于广电总局，广电总局在做决策时将会把牌照商的利益考虑在内，无论在什么情况下，都不会成为受害方。

　　迷失的OTT盒子

　　在整顿之后，为了维持对用户的吸引力，阿里巴巴、小米这样的盒子硬件生产商需要投入巨额资金通过牌照持有方建设自有内容资源库。但在吴纯勇看来，此次“受伤”最重的并不是大众认为的O T T盒子。

　　“做盒子的企业，包括山寨盒子，在过去三四年中，‘违规’地赚了几年钱，利润各个层面都得到了回报。因为硬件卖出一台是一台，但内容提供商不同，好不容易花时间布局好了，有了一定的市场占有率，突然就遭受了下架，一夜之间所有用户都流失掉了。”

　　行业专家、易目唯文化传播CEO包冉则认为，内容方中最受伤的是第三方外设或者应用的开发商。“因为它们依托于别人，不能独立存在。现在都是一些小的创意公司，比如做一款游戏，它技术成本和谈判难度都变高了。现在政策这块收紧就无法存活，但大的视频网站还有其它渠道。”

　　有观点认为，对于电视盒子来说，内容并非只有视频功能。对于正规电视盒子厂商来说，在广电政策的严厉管控下，视频绝非唯一可走之路，转型其他比如智能家居控制中心、游戏等应用，也不失为一个不错的选择。

　　目前市场上推出的游戏产品盒子并不少，但记者在采访中发现，对于O T T盒子来说，电视终端的用户体验是一个潜在问题。

　　“用过那么多盒子，包括山寨在内的，大同小异，基本做得都很烂，没有一款电视上的应用能让我‘不用它不行’。就比如如何用遥控器在电视屏幕上输入用户名和密码，就连这个很多盒子都没有解决。”一位盒子用户告诉南都记者，他认为，盒子的界面不仅仅是美术设计和排版，更重要的是交互体验。

　　在O T T盒子市场，用户对应用的需求远远低于对内容的需求，部分原因也可归结于电视机层面的配套不如手机、pad等成熟。以摄像头为例，目前市面上O T T盒子都是安卓系统的，很难找到兼容w indow s和安卓系统的摄像头，也意味着插在PC上的摄像头无法在电视端实用，大大影响了用户体验。

　　“第三方应用的市场，不仅仅是做好自己，要站在用户层面，想到用户的设备需求。解决了这些东西，才能快速占领电视机这个终端市场。”吴纯勇表示。

　　芒果嗨Q总经理陈武表示，盒子在后期其必然会向生活服务等领域全面发展。此后盒子应该从视频到游戏、音乐、阅读转变；会从娱乐向信息获取、子女教育、家庭活动、社区社交、生活服务、电商、家庭理财等方向扩展。

关键词：互联网,盒子,广电,爱奇艺