真人秀联姻App能否玩出多少花招

　　　◆ 模式三：手机游戏

　　节目结束仍维系观众黏性

　　没了场外投票的真人秀节目，不但在互动模式上令制作方苦恼，也令他们少了一大“吸金利器”。不过目前来看，他们又找到了新的“淘金点”——手机游戏。在星空传媒节目研发总监徐帆看来，手机游戏大概是最容易切入也是最容易赚钱的移动端途径。目前来看，当红的几档真人秀节目大多有了自己的同款手游。这些手游本身免费，但玩家需要付费购买各类道具和服装。当下最热门的大概是湖南卫视的《爸爸去哪儿2》同名游戏了，这款跑酷类手游由湖南卫视授权一家叫KunPo Game的游戏公司开发，上线不到两周时，下载量已经近1000万。

　　电视节目的同名手游大多交给专业的游戏团队制作。徐帆告诉记者，灿星制作的各档节目手游均采取与游戏公司合作开发、收益分成的形式。灿星本身提供的是节目的品牌效应，并不投入实际的资金，而游戏的制作则交给巨人网络、腾讯这些专业团队来做。以《中国好舞蹈》为例，其同名手游主要由巨人网络开发，是一款舞蹈休闲手机游戏，同时具有社群功能。现在看来，这种合作模式收效良好，靠着节目的收视热度，游戏上线十余天下载量已接近百万。现今节目已结束，但游戏“一直在赚钱”。

　　徐帆认为，节目手机游戏的优势在于，即使节目结束了，依靠品牌效应仍然能够保持玩家黏性，另一方面，也通过游戏保持了观众对节目的记忆度，为后面几季节目的播出维持了人气。目前热播的《中国好声音》与下半年将推出的《中国好男儿》也均会通过这种合作模式推出同名手游。

　　　◆ 记者观察

　　　App生根容易开花难

　　虽然各大节目的App看似风生水起，但总体上并未有哪一款真正带来“多屏互动”的颠覆性局面。究其原因，有业内人士认为，大多数综艺节目衍生的精彩和互动游戏基本上都只能算是节目的“衍生品”，很多互动游戏与电视直播的内容基本上是割裂开的，无法令观众获得“实时参与”的互动体验。“RisingStar”被人推崇的，是其93%的观众决定权，令每个观众都深入到了节目的核心，传统的被动收看模式被打破，才是其被冠以“颠覆”名号的根本原因。而围绕直播展开的聊天、小游戏，更多地仍是在节目的外围互动。在这一方面，《中国好声音》的直播竞猜也许走得更远一些，但竞猜毕竟不同于投票。如此看来，要想再现2005年超女票选“万人空巷”的盛况，恐怕这些App还有很长的路要走。

　　针对App在中国的普适性，亦有业内人士提出了自己的忧虑。虽然如今的中国已然进入移动互联网时代，但电视节目的收视人群恐怕与主流的App使用人群并不完全重合。在以色列风生水起的“RisingStar”登陆美国后，影响力和观众参与度大为缩水。有部分观点认为，这是由于以色列人口较少，而科技化程度极高，因此通过App投票这种先进的方式受众较广，而美国的情况则不然。如此说来，电视节目的App恐怕在国内会多少遭遇到同样的问题：家里最喜欢看电视的人是快退休的的妈妈，她能学会扫红码抢红包吗？

关键词：真人秀,app,手机