国产手机市场份额超七成 增量不增收致叫座不叫好

　　4G机遇或催生国产手机再次爆发

　　伴随着4G业务的启动，4G手机也迎来了迅猛增长，2014年上半年国内4G手机出货量达4039.4万部。《2013-2017年全球智能手机行业市场前瞻与投资机会分析报告》预计，2014年第四季度到2015年会是中国4G手机的爆发年，将在手机市场上掀起新一轮换机潮。IHSTechnology对4G智能手机市场的调研报告称，中国国内今年4G智能手机的出货量将达到7240万部，与2013年的460万部相比增长近15倍。该机构预测，本土手机制造商将成为智能手机快速发展中的最大赢家，其中华为、联想以及中兴最有可能受益。

　　今年将是4G手机井喷式增长年。在接下来的一两年里，中国手机市场规模将迎来新一轮的放量增长，这对于本土厂商来说无疑是个利好。有分析人士指出，随着4G网络即将商用，国产手机厂商依然会更倾向于将低端手机作为一种走量的“习惯”，保持销量基础，同时在高端市场持续发力，用以提升品牌，树立高端品牌形象，并将高端产品销量进一步提高。不过，国产手机在一派繁荣景象的同时，也不能忽略隐藏的许多问题。增量不增收已经困扰国内手机厂商多时，面对市场日益激增的智能手机需求，如何在规模上拥有“量”的同时取得同步的利润增长，是一道难题。

　　不少业内人士认为，对于现在的国产手机而言，过去的机海战术虽然能占领市场，但却没有多少利润。当市场九成以上利润被苹果和三星占领时，可能做好产品才更为关键。这就要求国产手机产品回归用户需求。在保证高性价比同时在硬件、软件、工艺等方面都要做到极致。来要赢得竞争优势，国产手机需要在产品的优化设计上继续努力。项立刚认为，现在在手机行业处于金字塔顶的无疑是三星和苹果，从现在的市场格局看，有机会冲上去或者取代他们的，应该是来自中国的厂商。”不过他也坦言，目前的国内品牌，距离这一目标还都非常遥远。“一是研发上的差距，这需要时间和技术的积累;二是品牌影响力上的差距，这需要持续的营销投入。”

关键词：国产手机,中兴,4G,联想