新浪微博广告收入1/3靠阿里

　　新浪微博于上周六向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书，计划募集资金5亿美元。招股书显示，新浪微博在2013年度广告和营销的1.48亿美元收入中，来自阿里巴巴的高达4913.5万美元，占比三分之一。

　　推出4年多以后，集新浪集团之力“供养”的产品新浪微博在2013年Q4实现季度盈利。这一成绩得益于微博广告营收的持续增长。

　　据记者了解，品牌广告之外，更多存在于新浪微博广告位上的还是中小企业推广，特别是淘宝商家。后者是影响微博广告收入的重要原因，得益于阿里巴巴的贡献。

　　新浪微博在招股书中披露了相关占比：在2013年度，新浪微博广告和营销的收入为1.48亿美元，其中，来自第三方的收入为9929.1万美元；来自阿里巴巴的收入高达4913.5万美元，占广告收入比重高达三分之一。

　　“阿里浪”结盟在2013年业已形成。去年4月，阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博，获得其18%的股份。按照官方当时表态，“这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”即在规定的三年时间内，阿里会为新浪微博源源不断地送上广告收入。

　　来自T.H.Capital的报告指出，新浪微博上市时可能估值会达到65亿美元。按照去年阿里巴巴集团入股时的估算，新浪微博当时的估值约为33亿美元。

　　2012年，新浪微博正式开启商业化，目前收入主要来自于广告和增值服务两大块，过去两年内，广告收入占比均超过70%。2013年第二季度起，新浪微博广告收入开始了接连数个季度的大幅增长：Q2-Q4，微博广告收入同比增长了209%、125%、163%。

　　新浪微博此番首次公布了月活跃用户(MAU)这一核心数据。到2013年12月，新浪微博MAU已达1.29亿，年度增长达到33.5%。

　　去年11月在纽交所上市的全球最大社交媒体Twitter目前市值已经是300亿美元，其拥有2.41亿月活跃用户。

关键词：广告,新浪,微博,阿里巴巴