罗永浩：像传教一样卖手机

　　老罗的暗示

　　雷军的图谋，是利用自己的个人资源、人脉以及小米建立的影响，制造出变相的“广告”。QQ空间为小米制造的抢购弹窗，可口可乐的瓶身，老板们拍摄的微电影……用这些合作的曝光，来替代三星那些直白的、赤裸裸的广告，同时传播小米低成本营销的玄妙。

　　到今天，雷军向连战送红米手机，与董明珠的10亿赌局，与刘德华的跨界对话，不仅令他身价水涨船高，也让小米的关注，时刻保持前列，在国产手机品牌中随时名列前茅。他们新产品发布初期，F码一如既往地畅销，难以抢到。

　　乔布斯的布道感召，以及三星的密集投放，从营销本质上来说，并没有优劣可分。缺少乔布斯、马云(微博)和老罗这样的天生营销领袖时，也没有资源与关系，让别人帮你推广，那就只能像三星那样，舍得投入金钱来换回影响力。

　　假如雷军没有经过媒体包装，不是微博大号，没有成为商界领袖，那么他们一堆老男人拍的微电影，又怎会有大量人点击观看？很多人看到了小米营销的投入钱少，但他们没有看到小米新媒体团队高达上百人的工资成本，没有计算雷军个人关系搭建的成本，没有计算小米维护媒体关系的成本。

　　魅族就犯了这样的错误，黄章创办公司时坚信，可以不用在媒体上投放广告，只要在论坛上同用户沟通，就能完成大部分市场营销工作。这是很多老板梦寐以求的互联网思维，通过口碑而不用钱就能让自己的产品热卖。

　　可惜，黄章尽管是第一个学习苹果的厂商，但如今影响力远远不如后起的小米，甚至刚刚发布的锤子手机。原因就在于，黄章就算学到了乔布斯的纯粹，但是他没有学到如何令世人为自己的纯粹感动，他也懒于会见媒体记者，更没有气势汹汹的广告。所以，魅族就算披上再多苹果外衣，也是无助于事，用户群体始终无法大规模突破。

　　直到黄章愿意重回公司担任管理工作，积极寻求外部投资进行推广支持，到各大IT网站和视频网站投放广告时，已经太晚了。小米与魅族，已不在一条起跑线上。当魅族看到锤子影响日益剧增，还想趁机收购，顺便说服老罗搭档黄章。结果，短信被老罗无情地公布，同时还被高傲地拒绝了。

　　老罗是明白人，他知道公众传播的重要性，作为乔布斯的另一个门徒，罗永浩对记者与舆论的引导能力，比雷军更强更厉害，也更容易得到记者的佩服。他在引领媒体方面，更是照搬了乔布斯的很多做法。

　　“不是为了输赢，就是认真。”很容易令人联想到乔布斯对待产品的高要求，老罗言必称是乔布斯真正精髓的继承者，就跟苹果的《1984》广告一样，仿佛在向消费者暗示，我的这款产品，是代表着进步与正义的一方，你消费我的产品，就是与创新同行。

　　老罗表现出的理想主义情结，他的只为精英服务，不妥协等口号，加之过往的经历，倒是真正表现类似乔布斯式的人格崇拜，很多人都是冲着老罗而购买锤子手机。

　　只是产品还未能达到苹果高度的老罗，是否真的坚持苹果的做派，用布道的方式，用布道的体验，来缔造一家科技公司。

　　希望如此。

关键词：罗永浩,手机