品牌营销狂欢：世界杯的移动打法

　　精彩故事+互动

　　对于深圳用户来说，要与远在巴西的世界杯实时互动，如何做到？故事永远是串起凌乱线索的不二选择，也是广告最易被受众接受的形式。为此，点媒lomark帮助深圳最大的专业眼镜连锁机构博士眼镜与意大利品牌Police眼镜设计了一个活动，激发了网民的广泛参与和互动。

　　点媒lomark设计了一个“帮内马尔找回大力神杯”的互动游戏，通过触屏射击的游戏，在游戏中植入Police眼镜的品牌——球星内马尔带上眼镜，从球星变身帅气警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。通过这个互动性很强的活动，充分利用巴西球星内马尔的受众影响力，扩散和宣传了Police太阳镜品牌。

　　据悉，2014年世界杯期间，麦当劳将成为不打烊的“球迷加油站”，中国超620家24小时麦当劳餐厅将提供赛事全程直播，肖明超认为，如果在这个期间，通过一些与位置有关的APP与消费者进行互动，可以让用户对于品牌的体验更真切。

　　在谷岩看来，本地化的营销，除了传递品牌诉求之外，最直接的好处就是引流，例如，通过LBS位置服务，找到离用户最近的眼镜实体店，促进用户消费行为的发生，将广告效果转化为实际的价值。

　　专用APP+特色活动

　　在6月5日至7月31日世界杯期间，华润万家将开展“尽享足球之夜，赢雪花百万豪礼”的足球猜猜乐活动，华润万家全国近500家大卖场均参与，其中230家大卖场将免费提供WIFI，并举办猜猜乐活动，凡有兴趣参与竞猜的顾客即可根据门店海报指引或咨询现场服务人员，到指定区域使用免费WIFI(大鹏店、彩田店、横岗店除外)下载“足球猜猜乐”游戏参与此活动，最终将送出450万元的豪华大礼包。

　　“这种与本地化相关的APP，在世界杯期间，如果策划得好，也会获得更多的用户关注和下载。”肖明超表示。对于啤酒和快餐店这类与本地位置相关的商家，可以专门推出世界杯专用APP。例如，很多球迷喜欢点外卖，而数据显示，匹萨、鸡翅、汉堡等食品，以及啤酒等外卖的销售在主要比赛期间都会增加。在去年的超级碗，美国人吃了高达12.3亿只鸡翅。

　　此外，增加一些特色的消费者感知的活动，在世界杯期间，会更加凸显品牌的活跃度。例如，海尔世界杯期间，在南美把一些大的门店重新装修一遍，为球迷提供大屏、沙发、啤酒、望远镜等等，把球迷吸引进来；而北京的金百万烤鸭，每一个店的店长都换成资深球迷，比如说一个店长是荷兰球迷，客人进店先问三个问题，“上一次世界杯进几个球”之类的，问完才能进场，这个店还提供延长营业时间加餐，有告别会和庆祝会两种模式，荷兰如果输了，那么店长表示很伤心，全场三折。这些有趣的特色活动，可能会加深消费者与品牌的黏度。

关键词：世界杯,移动