世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位

　　央视与新媒体争夺战

　　“预计今年央视世界杯广告收入将在15亿元左右，”央视下属广告公司内部人士对《华夏时报》记者说，“而这个收入预估是全年广告收入的1/10左右。”

　　有中国经济晴雨表之称的央视全年广告招标，世界杯广告显然多年一直雄踞重头戏的位置，而引人关注的是，世界杯广告招标价格竟然于2010年超过春晚和奥运两大重磅节目。

　　有数据显示，2002年的世界杯是央视围绕世界杯广告收入转折的一年，这一年中国加入了WTO组织。1998年央视世界杯广告收入仅不到1亿元，而2002年便飙升至4.5亿元，此后的2006年增至10亿元，2010年达15亿元。

　　然而央视的老大地位正在被撬动。上述央视下属广告公司人士对本报记者说，在2010年将世界杯直播权出售给新浪、搜狐、腾讯、土豆、优酷等几大新媒体后，大批分流了我们的客户，直接造成2014年广告主减少，广告价格下降。

　　而今年世界杯，央视广告招标后才发现情况不妙，于是放弃了世界杯直播版权收入，搜狐、新浪、腾讯等网络媒体已经直接威胁到了央视的市场。

　　但是不如意的是，今年央视预计世界杯广告收入15亿元，与2010年持平，而新媒体在没有购买到直播权的情况下预计世界杯广告收入为7亿元。

　　央视这个连续四届世界杯中国最大赢家，虽然今年赚得盆满钵满，但是面对新媒体的步步紧逼，也不得不提着一口气。

　　　2014年世界杯三层赞助商

　　第一层：FIFA全球合作伙伴，共7.3亿美元赞助费，阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。

　　权限最大：有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等。

　　第二层：FIFA世界杯赞助商，共5.5亿美元赞助费，安海斯-布希(百威)、嘉实多、大陆轮胎、强生、麦当劳、MoyPark(欧洲家禽食品生产公司)、OI(巴西电信公司)、英利能源。

　　权限：可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。

　　第三层：则是主办国支持商，共1.7亿美元赞助费，8家巴西公司为主办国公司。

　　权限：只能在本国就当届赛事进行推广营销。

关键词：世界杯,广告,电商