高端市场被蚕食 三星业绩疲软在意料之中
 腾讯科技讯科技行业分析师本·汤普森(BenThompson)今天撰文称，三星最近发布的疲软业绩预期并不出人意料，完全符合智能手机市场的发展趋势。 以下为文章全文： 三星发布令人失望的业绩预期后，最令我吃惊的不是这条消息本身，而是竟然有那么多人对此颇感意外。智能手机市场的确规模庞大，但只要掌握以下几点，它的走向也是完全可以预测的： ——所有人都将拥有一部智能手机：我认为这没什么争议，但却很重要，因为与这一事实有关的一些影响似乎并非显而易见。 ——绝大多数消费者都会优先考虑价格：由于手机是一种需求，而非一种渴望，导致这种产品的平均售价面临着巨大的下行压力，原因有二： 1、通常不会购买其他消费电子设备或其他计算设备的低收入群体，将成为手机市场的一部分，并将因为自身条件的限制而不得不选择低价机型。 2、对其他消费电子设备或其他计算设备不感兴趣的较高收入群体，也将成为手机市场的一部分，并将依据自己的选择购买低价机型。 综合以上两点，手机的平均售价肯定会降低，而且会不断下降，而高端市场的百分比相对较小。 ——绝对数比百分比更重要：尽管人们会不自觉地用百分比来评估市场，但绝对规模却更加重要。以苹果为例，虽然很多人都会关注该公司在2013年的份额“只有”15.5%，但实际上，要评估iPhone的活力，更重要的是关注其1.534亿部的销量。这一数字足以支撑iOS的生态系统，百分比在这里没有多大意义。 ——高端市场始终存在：手机之所以会如此普及，是因为它可以随身携带、获取信息、彼此沟通。出于同样的原因，总会有一部分人愿意购买高端产品。虽然与汽车类比有些夸张，但却不无道理：与汽车一样，手机用户也看重外观、性能和体验，但这两种产品同时也都充当了身份的象征，甚至在很多地方都已经成为了日常生活的必需品。 ——从绝对价格来看，高端未必意味着高价：这同样可以拿汽车作为对比对象。在美国买一辆奔驰汽车的最低价约为2.99万美元。虽然已经很便宜了，但却是一部iPhone5s的46倍。诚然，iPhone 5s的价格是MotoG的3倍，但其绝对价差只有500美元：如果是购买一辆最便宜的奔驰汽车，以同样比例计算出的绝对价差就会达到2万美元。 ——低端手机品质迅速提升：MotoG是一部优秀的手机，足以满足多数人的需求。但这却没有什么了不起，尤其是对亚洲用户来说，那里还有更多价格更低、性能更强的手机——很多都采用了联发科的芯片。另外，整个供应链也在不断完善，从而降低了智能手机的芯片价格，即使是最廉价的产品，品质也在不断提升。 ——内容丰富的应用商店是重要筹码：我所谓的内容丰富的应用商店，仅限于苹果App Store和谷歌(微博)Play Store。虽然WindowsPhone和亚马逊Fire的应用商店也吸引了一些大牌开发者，但“八二定律”(具体到应用市场，指的是所有应用商店都瞄准了可以满足80%需求的那20%的应用)的问题在于，真正的差异恰恰体现在剩余的20%的需求上：这20%的需求对任何一个用户来说，都是最重要的部分。诚然，有些用户并不在乎，但这往往都是超低端用户，无法给你的生态系统带来多大的经济利益。 ——运营商很重要，至少在高端市场如此：很多用户都很忠于自己的运营商，发达市场尤其如此。只有当某款手机支持其偏爱的运营商网络时，才会成为他们的选择。另一方面，在人们随意更换运营商(或使用双卡双待手机)的市场里，用户的收入往往很低，高端领域的容量往往也很小。 |
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关键词：智能手机,ios 8,三星 |
