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国资委整顿三大电信运营商 合约机或面临搁浅

来源: 中国广播网 作者: 周涛 2014-07-10 09:47:38
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  媒体从运营商内部获悉,三大电信运营商目前已经获国资委通知,要求大减营销费用,幅度达到20%,而且是三年内连续降低。根据测算,仅中国移动3年里就需减少营销费用240亿元,而三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。

  中国联通2013年净利润34.4亿元,中国电信2013年净利润175亿元,400亿相当于两者每年利润之和的2倍;中国移动2013年净利润1217亿,平均日进3.334亿,400亿相当于中国移动一个季度的净利润。

  合约机或面临搁浅

  三年减少营销费用400多亿元,会对运营商带来什么样的影响?中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇向央广网科技表示,合约机肯定是做不了,运营商的整个产业链会受到很大的打击。由于营销费用减少,运营商没法去做补贴,合约机的命运将被搁浅。另一方面也是为了从反腐方面做铺垫,希望通信市场不要靠营销费用去获取市场,更多的是靠产品和业务的创新去赢得手机用户的信赖。促使三大运营商用创新的手段和业务服务通信,让通信服务完全站在市场的角度。

  所谓的合约机,是指通讯运营商与手机生产商合伙定制的手机类型,用户使用该手机必须和指定运营商签约,而且要一次性付清交租机款(大多以存话费的名义交清)。邹学勇向央广网科技表示,合约机取消的话,意味着手机和卡要分离,本来之前是分离的,后来三大运营商为了补贴合在了一起。手机和卡分离可减少用户购买号码,直接买一个号使用就行,缩小用户的成本。

  此外,电信行业资深分析师付亮还向央广网科技表示,三年对于运营商来说,变化是很大的。因为每年的经营策略都不一样,会有调整,包括营销资源的投放、目标设定等都会有差异。今年三大运营商在3G促销上都有一部分资金,甚至像中国联通比例可能还很大。到了明年,3G促销所占的比例或减少或没有。资源的调整,即减少营销费用,它会形成一个很大的变动。总的来说,营销费用的减少并不是特别合适。

  低端智能手机洗牌

  工信部近日发布2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告,报告显示,第一季度我国手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量1亿部,同比下降24.7%。不难看出,一季度智能手机出货量总体下滑,手机型号持续下降。自TD-LTE牌照发布,在运营商的推动下,国内掀起一股高端低价智能机热潮,其中以千元智能机最为流行。

  事实上,合约机市场一直是中国乃至全球手机销售的主要市场。三大运营商主导的合约机模式也是手机销售企业既爱又恨的主渠道。一方面,三大运营商的品牌和海量销售门店,满足了想“冲量”的国产手机厂商的诉求;但与此同时,运营商对于集采手机有极其苛刻的要求,价格竞争也非常激烈。

  邹学勇向央广网科技表示,未来低端品牌手机市场也会受到很大的打击,会面临新一轮的洗牌。近几年,智能机的增长率是20%—30%,而今年的市场增长率只有10%。减少营销费用之后,智能机的增长率估计最多在5%左右。

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关键词:运营商,电信,中国移动

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责任编辑:王莹