高端市场被蚕食 三星业绩疲软在意料之中

　　——屏幕尺寸很重要：屏幕尺寸似乎已经成为影响手机选择的重要物理因素。虽然大屏幕手机在整个市场中的占比相对较小，但在高端市场的占比却比较高。

　　——系统很重要：多年以来，分析师都以相同的眼光看待电脑，而不考虑它们使用的是什么操作系统。如今，也有很多分析师以同样的态度对待手机。我个人很不认同这一观点：如果不承认苹果通过软件实现了硬件的差异化，那就很难对苹果展开真正有意义的分析。事实上，很多人之所以购买iPhone和Mac，正是看重它们搭载的操作系统；另外，这些操作系统只能运行在苹果公司的设备上。未能认清这一事实，几乎已经成为所有唱衰苹果言论的思想根源。

　　系统差异可以延伸到应用领域。虽然应用商店的内容丰富程度十分重要，但高端用户同样很看重应用品质。从这一点来看，iOS仍然遥遥领先Android。我认为原因有三：

　　1、AppStore的变现能力更强，尤其是在非游戏领域。

　　2、由于iOS的碎片化程度较低，降低了它的应用开发难度。

　　3、希望创造一流应用的开发者和设计师更有可能使用iOS。

　　尽管Android正在凭借游戏内购模式努力追赶，而iOS的屏幕尺寸也增加它的开发难度，但上述因素都不太可能消除。

　　正是最后一点，使得三星业绩疲软的消息完全在意料之中。三星之所以能够构建业绩不俗的高端智能手机业务，是通过以下几种措施：

　　——兼容几乎所有运营商。

　　——探索大屏手机市场。

　　——推出了性能不俗的低端手机。

　　这三项因素要么已经消失，要么正在消失：

　　——经过两年停滞后，iPhone在全球的普及范围已经大幅增加。

　　——正如上文所说，低端硬件与高端硬件之间的差距正在消失。

　　——很多厂商都已经进入大屏市场，iPhone很快也将跟进。

　　在中国，三星还面临另外一个问题：他们花费数十亿美元构建起来的品牌影响力和分销渠道，似乎已经不是市场新秀小米的对手，后者几乎无需额外的营销和渠道成本便能销售大量的手机。虽然这个问题主要限于中国市场(我对小米在其他国家或地区的前景表示质疑，但更看好联想)，但由于中国是全球最大的智能手机市场，所以影响仍然不容小觑。

　　最后，三星的根本问题在于，他们的软件系统没有多少差异性，这就意味着他们从长期来讲只能打价格战。从这一点来看，三星似乎应该提前向现在的惠普或戴尔取经。

　　事实上，智能手机的确在沿着PC的老路发展：只有真正拥有自己操作系统的硬件厂商才能获得超额利润，而其他企业只能自相残杀——唯一获利的只有他们赖以生存的软件系统开发商。

关键词：智能手机,ios 8,三星