“封杀”盒子后的产业变局 客厅落入牌照方之手

　　催生新模式：做好CP是更好选择

　　在与广电总局约谈之后，芒果T V立即回应，将在7月19日前执行非内容牌照视频软件、聚合软件的下架，并向具备内容服务牌照的机构开放合作平台。

　　值得注意的是，芒果T V指出，“为丰富互联网电视业务内容，我方将于近期大力拓展与其他互联网电视内容服务牌照方的合作，引入其应用至合作机型中。”芒果T V的立场一定程度上也代表了其他集成播控平台。

　　此前有分析师告诉南都记者，从整个行业来看，互联网电视牌照方对内容的话语权将增大，视频网站的角色弱化，之前的广告盈利模式没法持续，必须寻求新的模式创新。与广电企业的合作似乎成了必经之路。

　　目前的14张内容服务牌照除了7家集成牌照机构之外，还包括7家单纯的内容服务牌照商，分别是电影卫星频道节目制作中心、城市联合电视台C U T V、北京台、云南台、山东台、湖北台和江苏台。广电总局鼓励地方广电申请内容牌照。

　　近日，处于风口浪尖的乐视发公告宣布将携手重庆广电集团共同向广电总局申请互联网电视牌照。

　　据了解，乐视网与重庆广电、重庆有线电视网络有限公司签订了《战略合作协议》，合作将主要集中在互联网电视和电视剧业务。乐视网主导运营，同时，重庆广电将调动各方面资源，力争尽快向广电总局申请互联网电视集成播控服务牌照或互联网电视内容服务牌照。

　　尽管双方的合作还前途未卜，但这一步棋无疑帮此前深陷危机的乐视挽回了投资者的信心。乐视高管在此前的投资者说明会上表示，政策对公司目前已经形成的“平台+内容+终端+应用”四层架构不会产生变化。

　　旧的商业模式被突然打断，新的游戏规则正在形成。

　　中投顾问研究总监郭凡礼指出，其实视频网站具备互联网电视的核心竞争力，例如内容、网络、用户体验、运营、市场等，这些都不是国有企业性质的牌照商可比的。与视频网站合作，是提高牌照商竞争力的需要。互联网与广电集团合作将成为大势所趋。

　　吴纯勇认为，对于像乐视这样的后来者，相比申请互联网电视集成业务牌照，申请内容牌照、做好CP(内容提供商)是更好的选择。

　　“乐视有电影、体育、电视剧、教育等频道，原来它是想自己做商业化的东西，但这是违规的。如果能联合重庆广电获得牌照，乐视就可以拿着合法的身份，以原来这些优质频道内容和华数、百视通等牌照方去谈判。是用户付费还是贴片广告，具体分成怎么样，这个商业模式就会渐渐形成。”

　　在未来，企业在互联网和移动互联网上的商业模式或许可以复制到互联网电视上。

　　吴纯勇告诉南都记者，像乐视和重庆广电这种合作关系，如果做得很成功，能让广电、有线电视运营商重新找到一个商业模式的话，这将成为一个行业趋势和转变方向；但如果这种模式推广不起来，只是从资本市场角度帮助乐视解决了一些问题，而有线电视运营商没有得到实惠，就很难继续下去。

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　　按规定，载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件以及电视猫、泰捷视频等在内的视频聚合软件和互联网浏览器软件均要下架。对视频网站和第三方应用等内容提供方冲击很大。虽然华数、百视通等牌照商被点名，但在“关闭函”之后，七家牌照方加强对内容的控制权和审查权，牌照资源优势将进一步发挥。【详细】

　　目前主要针对广电系盒子，还未延伸到互联网电视盒子。在安装了T V O S1.0操作系统之后，一方面，广电总局可以对盒子的内容实现有效管控；另一方面，未来会有配套的广告体系，而且范围也终将从广电系盒子推广到O T T盒子。但业内人士认为，推广的成本并不小。【详细】

　　盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能

　　此次整改主要针对互联网盒子，不涉及有线电视运营商旗下的数字高清交互机顶盒。此前有预装直播功能的天猫魔盒、芒果嗨Q等O T T盒子都关闭了电视频道的该功能，用户不能再进行时移和回看。业内人士判断，此举将影响盒子用户的体验。【详细】

　　视频网站不能在盒子上有专门入口

　　视频网站也不能设立视频网站的专区和品牌体现；此前视频网站发展盒子业务主要通过两种形式：一是在盒子中设立视频专区或者入口，二是与牌照方合作，为盒子提供内容。但此拳一出，第一种形式将不复存在。用户通过盒子观看电视时，无法看到视频网站的品牌体现。现有乐视和重庆广电合作的例子在前，后来者未来或会选择借道地方广电，申请内容牌照，“视频企业+传统广电”将成趋势。【详细】

关键词：互联网,盒子,广电,爱奇艺