"假货门"重创电商新贵 聚美优品等紧急下架闭店

　　品类扩张压力大假货门重创电商事实上，如果了解了整个产业链的情况，就会理解电商出现奢侈品假货的现象。

　　奢侈品电商行业最大的尴尬就是货源延伸出的问题——从品牌商处拿不到品牌授权或基于奢侈品本身的稀缺性导致拿不到足够的货量。拿不到正规授权时，只能充斥假货，导致遭遇消费者和品牌的双重追击式投诉；即使拿到授权，品牌商往往也拿不到足够的货量，无法满足消费者在购买量方面的需求。

　　而美妆起家的聚美和3C起家的京东以及主打百货的1号店，之所以会蹚奢侈品的浑水，无外乎是品类扩张的压力。

　　在聚美上市之时，就有分析指出，对聚美优品来说，上市也是帮助其在未来脱离单一美妆行业局限性的机会。当企业发展到一定阶段时，靠单一市场无法有足够的安全感。这种“不安”在垂直电商领域尤为突出。

　　该分析称，没有人愿意固守一个行业，即使这个行业非常赚钱。上市之后，拥有更多资金的聚美优品一定会进行品类扩张，陈欧或许会考虑占领更全面的女性市场，完成更广泛的布局。

　　而匆忙的品类扩张，尤其是在货源问题严峻的奢侈品领域的扩张，让聚美和京东匆忙间摔了跟头。

　　聚美方面表示，“我们既是一家高速发展的公司，也的确是一家年轻的公司。如何保证手表等新开拓货品的质量，此次问题将成为我们永远的警诫”。

　　京东也向记者表示，将进一步对平台卖家进行严格梳理，对入驻商家进行更加严格的资质审核，升级各项监管措施，尽最大努力杜绝假货的出现；同时，如果发现第三方平台上有商家涉假的苗头，将联合工商部门的力量，对假货进行查抄。

　　虽然中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受记者采访时认为，电商售卖假货应该是个别行为。但这种个别行为给电商整个行业带来的重创可想而知。

　　假货可以下架，黑店可以关闭，但平台信誉因此受损，对于电商来说，就是最大的劫数。

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关键词：假货,京东,聚美优品