易观Q1报告：百度手机助手“破壳”迎来移动分发之夏

中新网5月31日电 比你优秀的人不可怕，可怕的是比你优秀的人比你更努力——这是一碗人们用来励志的鸡汤，用在中国的移动应用分发市场上，却能成为对百度手机助手最贴切的形容。

百度系移动分发11连庄

连续第11个季度，百度系在市场份额上保持领头羊位置。根据易观智库2016年第一季度《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》，百度手机助手27.5%的市场份额，远超排名第二和第三位的腾讯、360。即便加入了手机厂商们的数据，也依然无法撼动百度系在移动应用分发领域的优势。

更值得关注的是，百度手机助手在各项彰显活跃度的数据上也同样表现出众。百度手机助手对中国移动应用分发市场活跃用户覆盖率高达57.9%，名列第一；平均月活跃用户数上，百度手机助手是业内唯一过亿平台，以1.1198亿的规模笑傲群雄；每个百度手机助手用户平均每月启动12.9次，仍然大幅领先其他竞争对手；人均阅读使用时长上，百度手机助手也同样占据第一位置。

幕后原因，个性化、智能化“破壳”移动应用分发瓶颈

从市场整体情况看，第一季度应用分发市场的总量虽然比较庞大，达到363.7亿次，但环比增长2.1%的数据在互联网世界中却显得极为缓慢。作为移动互联网的入口平台，伴随着人们手机中APP格局的日趋固化，让应用市场呈现出“滞胀”状态，虽然对人们不可或缺、却又总是难以再上一层楼。

其关键，在于传统移动分发的模式走入到一个瓶颈中，上传和下载的简单模式，未能跟上当今移动互联网的新趋势。创新是刺破迷雾的必须手段，但却并非只是“营销创新”所能解决，再大牌的明星、再多的营销活动，如果不能提升“分发效率”，仍然无法解决移动分发市场展示宽度不够、连接力过于脆弱的根本问题。

实际上作为移动分发市场上的“领头羊”，百度手机助手有更多的理由坚守传统方案，即便不做改变，他们也是当前形势中最大的受益者。但百度手机助手却偏偏走了一条比别人更彻底的创新之路。

当前，大多数人手机中的APP应用都“够用”，但新的应用仍然层出不穷，数量远远超出人们手机空间的承载能力。对于用户而言，在海量应用中找到自己可能感兴趣的应用，无疑是大海捞针；而对于开发者而言，有限的推荐位和不断增多的应用，又让自己展示到用户面前的机率不断变小。

人力无法解决的问题，机器智慧总能开辟另一条道路；集中展示无法解决的问题，个性化的推荐会让一切豁然开朗。当百度手机助手7.0版重推“破壳技术”和“应用秀”时，将人们“看到”和“用到”应用之间的链条缩短，快速直达应用核心功能，从而从根本上提升了应用商店份的“分发效率”。

当移动互联网发展进入到中期之后，用户尝试新应用的动力在趋弱之时，移动应用分发市场的参与者们则要变得更主动。从以往大家为了扼住“入口”，但却只能提供上传和下载服务，到如今打破网络1.0式的展示，让人们从应用商店直达应用功能核心，完成的是一场个新华、智能化的移动应用分发革命。

从行业发展的角度看，百度手机助手的“破壳技术”和“应用秀”，将是一个移动应用分发新时代的开端。

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