头部电商亮剑双十一战报移动及非标占比成战略高地

来源：中国新闻网作者： 2016-11-15 13:34:00

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中新网11月15日电双十一过去了，消费者又完成了一次完美的剁手行动，进入了收快递的各种期待中，而各大电商平台更是实现了新一次的收割，各项数据纷纷出炉，秀完大腿秀肌肉，向业界争相展示刚刚斩获的成绩单。

双十一各大电商战报数据也是其战略重点的体现，其各项数据出现的优先顺序也意味着重要程度。值得注意的是，本次各大头部电商均传达出移动占比和非标品相关信息并优先提及。移动电商是大势所趋符合消费者购物习惯的变化；而非标品意味着比标准品类更高的利润空间，盈利能力上有优势以及足够大的市场规模。从各家双十一战报的数据和打开方式不难看出，移动端占比和非标品必将成为下一个战略高地。

作为双十一的发起和统领者，天猫的最终的成交额依然是行业最关心的热点。虽然在9天前第二季度财报中透露之后将不再强调其GMV数据，但双十一的交易额还是任性的对外进行了公布，各平台总交易额1207亿元。更值得关注的是在早前all in无线战略下，无线交易额占比81.87%在战报中优先提及。

双十一刚结束，另一位重磅玩家京东商城通过官微公布了数据，除了交易额同比增长，其中移动端下单量占比达到85%，此外还重点强调了服饰家居等非标品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

除了阿里京东，今年别出心裁搭建了“笑倾城”要玩转线上线下的苏宁易购，其公布的核心数据显示，用时11分突破2013年全天销售总额，25分超过2014年总额，第一小时移动端用户占比86%。

作为第三次参与双十一的母婴电商领导者贝贝网，对外公布的战绩显示，作为公认的具有移动互联网基因的平台，其移动端销售占比超95%。此外双十一贝贝平台的非标品销售占比突破85%，除了童装、童鞋、玩具等母婴主打品类外，女装、居家、美妆等众多品类有20倍增长，其力推的妈妈经济的巨大潜力得到印证。

通过以上各大头部电商的战报不难看出，移动端的占比和非标产品占比均在战报中优先体现，成为向行业传达的重要信号，其战略地位不言而喻。

据尼尔森最新的一份网络购物者趋势研究报告显示，中国手机网民已经达到了6.2亿，网民在手机上购物已经达到了81%的渗透率，手机购物成为最主要的一个购物的渠道。而谁的移动端占比高，谁就将占据移动端的入口，并在新一轮电商之战中获得更多话语权。贝贝网以高达95%的占比无疑成为行业的领跑者。

除此之外，在本次双十一中，京东和贝贝网纷纷亮出了非标品的占比。在当下消费升级、消费者追求个性化商品和碎片化购买方式的趋势下，非标品的崛起成为大势所趋。一方面，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;此外对母婴电商来说非标产品的消费时间很长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；更重要的是不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力去支撑盈利的需求，谁拿下非标品的头把交椅，谁的盈利能力和造血功能就会更加强大。