张朝阳：丛林法则不是网络视听行业的生存之道

图说：搜狐CEO张朝阳在第四届中国网络视听大会上主题演讲。孔菁摄。　孔菁　摄

中新网成都12月8日电 (刘彦君周夏)“丛林法则不是生存之道，尊重规则才能百花齐放。”8日，第四届中国网络视听大会在成都开幕，在开幕式后的主论坛上，互联网“老兵”、搜狐董事局主席兼CEO张朝阳发表主题演讲。

“如果只是竞争，没有规则没有原则，那可能就是丛林法则。”张朝阳认为，视听行业要取得长足的发展，还需要注重规则的建立健全，要形成统一、良性的价值观、判断力和规范。

演讲中，张朝阳以“规则”、“技术”和“竞争”三个关键词总结了互联网视听行业的过去、现在和未来。

对于“规则”，他表示，由于法律规则相对于市场竞争的滞后性，除了已有的法律规范外，还需要依赖视听协会以及行业自律。“君子爱财、取之有道，我们虽然有短期的利益追求，但是在规则不是特别完善，或者执行不是特别好的情况下，往往需要价值观和原则。”

“我们业界共同有这样的共识，根据原则来做事情，才会让整个产业长期健康发展。”以内容制作领域诸多乱象为例，张朝阳指出，“比如说做一些好剧，第一季很成功，马上有更多有钱的网站砸钱，演员就违反合同，最后就不演了。最后的结果是什么呢？——全部涌向一个地方，主创演员团队的价格天价，我们整个视听产业受害，演员收入高的离谱。”

因此，建立业界共识和反对行业垄断才显得愈加重要。“如果不顾后果一拥而上的抢，一地鸡毛，最后大家会把这个产业搞的很乱。”张朝阳表示，视听行业不是垄断的，应该鼓励创造性。

“在互联网之前，所谓的大网络台和有线电视一直没有很好发展，有了互联网这种技术，导致中国一步到位进入了视频服务非常普遍的情况。”张朝阳提到的第二个关键词是“技术”。

他表示，包括手机电池续航能力、运算能力、使用带宽在内的各种技术革新，让影像表达进入了前所未有的状态。

“过去音乐会、电影最多几十万、几百万人看，现在网络制作上千万上亿人在看。”张朝阳指出，随着互联网微支付技术的普及，人们的娱乐方式发生了天翻地覆的变化。

每个人每月付十几块钱就可以看很多好电影，张朝阳认为，这就是技术所推动的行业发展，“现在比如说听音乐会、去歌剧院是小众的，我觉得以后可能电影也是小众的。”

平台竞争促进行业规模世界领先，内容竞争带来品质的绝对保证。

“平台激烈竞争才产生了今天中国视听网站技术、规模上的世界领先地位。”张朝阳在阐述“竞争”时表示，在整个互联网视频行业的发展过程中，平台竞争与内容竞争起到了极大的推动作用。

以从前都是电视台办文艺晚会，到后来直播将视频直接推向市场为例，张朝阳认为，在市场力量的驱动下，内容竞争愈加激烈，内容品质愈加提高，“允许视听网站进行自审自播，因为视听网站有这些权利，导致市场角逐和拼杀更激烈，市场竞争是决定这个行业发展和品质的绝对保证。”(完)

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