站在十字路口的酷派 改变需要的不仅是勇气

　　近日，酷派连发多张宣传海报为旗舰新机“酷派改变者S1”预热造势，大有“集齐七颗龙珠召唤神龙”之态。自刘江峰上任CEO以来，“改变”便成为酷派再次起航的新引擎，即将于明日正式亮相面世的“酷派改变者S1”也将由此成为酷派全新征程上最为重要的标识之一。

　　在众多手机厂商中，酷派可谓历史悠久。早在功能机时代就曾辉煌一时，虽然在智能机时代因种种原因，从大众视野关注中慢慢淡出，但在技术积累、渠道布局乃至品牌声望等方面仍底蕴不凡。

　　面对这艘新时代的老战舰，刘江峰给出了全新的发展思路——改变。改变略显老化的品牌形象，改变与年轻人群的沟通方式，做出不一样的产品，让世界看到酷派的改变。

　　对于正站在十字路口的酷派而言，在做出这一系列“改变”的背后，所需要的绝不仅仅是勇气。

　　改变需要有方向

　　曾经，酷派依靠强大的渠道能力，通过与三大运营商的深度合作，在行业内牢牢占据着一线位置。然而随着运营商大幅削减补贴，以及互联网的迅速普及，酷派渐渐失去了市场主动权。

　　事实上，即使不考虑运营商因素，在互联网时代背景下，如果厂商的运营思维不能及时跟上时代变化，将消费者作为一切行动的核心，深刻洞察他们的消费需求与内心偏好，抱持良好的互动沟通，那么无疑将被时代迅速抛弃。

　　正因如此，刘江峰上任仅一月，就迫不容缓的通过内部公开信的方式，为酷派指出了未来发展方向：“我们将坚决地以用户为中心，坚决地向消费者市场转型，坚定地向互联网转型，把提升市场地位和品牌美誉度作为衡量一切工作的标准。我们要立志成为一个广受消费者喜爱的消费电子品牌，要成为一个有品质和设计感的创新科技公司。”

　　从刘江峰的表态中不难看出，酷派将改变以往单纯的运营商渠道思维，彻底将企业转变成为适应市场竞争的新品牌，以此来让酷派手机全面焕发出的活力。

　　改变需要战斗力

　　近年来，国内手机市场竞争异常激烈，苹果、三星、小米、华为相继在国内市场登顶。此外，OPPO、vivo长期高调的活跃在消费者的视线当中，锤子、努比亚等品牌横空杀出，更进一步加剧了手机市场的惨烈程度。

　　面对激烈的竞争厮杀，决意改变的酷派能否在市场中占据优势，是对其品牌积累、技术优势、需求洞察等等一系列综合战斗力的巨大考验。

　　在战斗力方面，酷派应该说绝不处于下风。首先，酷派作为传统的手机品牌，其在手机生产制造等供应链以及线下渠道建设都有丰富的积累。加之与乐视方面的深度合作，酷派手机足以称得上软硬实力俱佳。

　　再者，技术专利储备方面，酷派拥有超过10000件以上专利，不仅有全球首创的双卡双待、应用协同功能、三笔定位、私密模式和流量安全监控等技术，更是安全手机品类、双摄像头手机品类的首创者。同时，多年的品牌积累也为酷派提供了不菲的市场影响力，据迪信通10月份公布的手机零售指数情况显示，酷派在销售总量中排名第6，不容小觑。

　　综合以上，酷派在产业链、技术创新、品牌影响等领域都具有出色的表现，而这些硬实力都将成为酷派在改变过程中的重要保障。

　　改变需要吸引力

　　纵观当今的手机市场，年轻用户才是真正的消费核心。作为曾经商务形象的典范，踏实稳重的品牌印记在为酷派带来良好的声誉口碑同时，多少也使其与年轻人群相远离。因此，酷派改变的另一重关键，就在于如何贴近年轻消费者，赢得他们的信赖与芳心。

　　通过酷派近来的一系列动作不难发现，酷派正有意从保守老成的商务形象中脱离出来，成为更具活力、拒绝平庸、敢于改变、真正懂得年轻人所思所想的时尚品牌。

　　以即将于明天发布旗的舰新品“酷派改变者S1”为例，在预热宣传之初，酷派就邀请到了时尚教母黄薇、前WCG冠军魔兽“人皇”SKY李晓峰和大新鲜乐团，以改变者的身份对外发出充满个性的品牌宣言。在表明酷派“改变”态度的同时，更对年轻用户发出了一同“改变自我，改变世界”的召唤。

　　另外，据各方信息透露，“酷派改变者S1”还将联手专为宝马、奔驰等豪车提供音响配置的世界顶级音响厂商——哈曼卡顿(Harman/Kardon)，以及全球最大的无线半导体供应商高通共同携手，针对年轻人在手机影音体验、游戏体验两方面进行全面而深入的“改变”，而这些改变是否有如此前爆料中那么不凡？是否真能打动正越发挑剔的年轻人，这些疑问也将在明日的酷派新品发布会上一一揭晓。

　　且让我们拭目以待，站在十字路口的酷派，将为自身、为消费者、为整个手机行业带来怎样的改变。

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