改变 从现在开始 酷派用一支微影片打动你我
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所有的品牌都在讲故事。因为比起直白地告诉消费者，我的产品是什么，有哪些特点，讲故事更能打动人心，让大家理解并接受品牌所传达的理念。问题是，怎样把故事讲好?在12月15日酷派新品酷派改变者S1的发布会上，酷派用一支微影片讲述了一个打动人心的好故事。 这支微影片的现代场景中不时闪现出托尔斯泰等人的名人名言，为观众带来现代与古典的碰撞。碰撞出的火花则是清晰、明确的主题——改变，从现在开始。这也正是酷派想要传达的理念。 今天开始改变，明天才有可能 “我们不特别勇敢，甚至特别平凡，不敢想改变世界，却也不想被现实改变。”微影片里的男孩每天独自练习钢琴，内心却希望古典乐能被更多人喜欢，认为美好的音乐不应该是小众的;女孩是一位办公室白领，做着单调乏味的工作，但是在她看来，白领们的舞台不应该只有一间办公室。 为什么不尝试改变一下，让手中能掌控的一切变得更好?就像女孩手臂上刺的那句名人名言：“今天开始改变，明天才有可能。”每一个人的成长，每一个领域的突破，不都是来自于改变?于是，女孩站在镜子前决绝地剪掉了长发，新的征程，从改变形象开始。街边，大雨中的男孩听着喜欢的音乐，决定改变演奏方式，下次演出就是新的起点。他们都选择了改变：打破一种常规，转变一种观念。  改变，是唯一不变的真理 钢琴男孩通过演奏将自己和台下的观众带入到酒吧的热闹舞池之中。除了钢琴，手机也成为他的演奏“搭档”，他用钢琴与手机播放的电子乐合奏。剧场里的所有人都受到了他的感染，这一刻，观众与古典乐的距离不再遥远。演奏结束时，剧场内掌声雷动，他们接受了这种改变后的演奏方式!女孩拿起手机，这一刻它已经不再只是接收工作讯息的工具，而是女孩进入游戏世界的钥匙。在电子游戏的竞技场上，女孩成为了领队。她仿佛身临其境，在比现实生活更精彩的游戏世界里，她不再是循规蹈矩的乖乖女，而是一个统帅千军的英雄。 正如他们在雨水冲刷的墙面上，看到的那句鲍勃·迪伦的名言：“改变，是唯一不变的真理。”过去，有多少所谓的“真理”因为有人勇于挑战和改变，被证明是谬论?未来，还将有更多的突破来自于勇敢的改变，而非盲目的坚持。  成为你想看见的改变 走出剧场的男孩继续用钢琴和手机播放的电子乐合奏。这一次，他身边围满了和他一样喜欢这种新形式的观众，他们跳起街舞，让男孩感受到改变之后的快乐。他的一次改变，令古典乐不再小众。电子游戏竞技场上的女孩和团队一起经历了激烈的战斗，最后赢得了游戏比赛，获得了冠军!她高高举起屏幕显示着“胜利”的手机，向所有人证明，只要勇于改变，女白领可以拥有更多绽放光芒的舞台! 微影片中出现过甘地的一句话：“成为你想看见的改变。”很多时候，我们并不是不想变得更好，只是不敢迈出改变的第一步。结尾处，两位“改变者”一起说出那句鼓励大家的话：“Be a cool changer.” 现实中，有多少观念太过陈旧?有多少行业亟待创新?甚至，有多少“规则”，需要废止?世界任何时候都需要“改变者”。今天之所以比昨天更好，也正是那些不畏“未知”，不惧阻碍的改变者们创造了一次又一次的突破。 不过，很多人却一直在做“等待者”。微影片中有这样一句话：“等待时间，等待机会，等到最后才知道，等的是自己。”这句话告诉我们，其实每个人都可以成为改变者，任何时候开始改变，都不晚。  人人都想改变世界，却没人想改变自己 据说这支微影片的拍摄过程既有趣又艰辛。工作人员对“服化道”准备非常用心，扮演“印第安士兵”造型的演员们看到彼此的样子，忍不住笑场，不过还是顺利地完成了战争场面的拍摄。表演街舞的演员为了追求最佳的画面呈现效果，把动作做了无数遍。另外，由于选择了虚拟和现实相结合的场景，为了营造出游戏画面的临场感，工作人员在布景前期就开始做大量的工作，布景过程中更是考虑到每一处细节。短短一分多钟的微影片涉及的场景却非常多。工作室、街头、剧场、酒吧、天台，甚至还有战场……加之拍摄时间比较紧，所以每一位工作人员都“上紧了发条”。演员们需要不停变换身份、转变情绪，对他们来说也是很大的考验。  扮演两位主角的年轻演员在拍摄过程中的表现得到了所有工作人员的肯定。片中有淋雨的场景，为了呈现出最合适的情绪状态，他们一次次地被“大雨”从头淋到脚。当天气温比较低，工作人员们都在心疼他们，而其中一位主演却引用起微影片中托尔斯泰的名言，开玩笑道：“‘人人都想改变世界，却没人想改变自己’，我们这次学到了很多，吃点苦是值得的。”两位年轻演员坦言，在为酷派拍摄这支微影片的过程中，他们被酷派的品牌精神所打动。真正进入角色的他们和微影片中的人物一样，认为年轻人应该勇于改变，努力让自己，甚至让这个世界变得更好。  看来，拍摄这支微影片对演员和工作人员来说同样是一次挑战和改变。“改变”从来都不是容易的，可纵使艰难，想要成长和突破，唯有改变。这也正是这支微影片想要表达的态度和精神。  改变，从现在开始 值得高兴的是，微影片最终的呈现效果非常好。这支微影片在酷派改变者S1发布会上首次播放便令到场的媒体、嘉宾眼前一亮。除了古典和现代的碰撞，微影片中真实画面与主角想象的画面相互穿插，为观众带来了现实与理想的冲击。营造出“身临其境”之感。通过手机，玩游戏的女孩和弹钢琴的男孩分别带领观众进入到战斗场面以及与当下截然不同的演奏场景之中。微影片播放结束之后，在场所有人不仅迫切想知道，酷派改变者S1在音乐方面的突破和游戏性能的提升，对手机其他方面的改变也充满好奇。 一个成功的品牌应该是有温度的，一款好的产品应该能够代表企业和品牌的价值观。发布会上，酷派品牌及传播中心部长Summer提到：让酷派和消费者互相选择，并且钟爱一生的，是双方彼此认知与喜爱的价值观。酷派希望提供的，是一支本身就能体现“改变”哲学的手机，一支可以赋予年轻人改变力的手机。此次酷派没有邀请大牌明星代言，因为每个人都是“改变者”。酷派倾心打造的这支微影片，讲述的也是两个年轻人的故事。年轻人是这个时代的改变者，酷派了解改变者们想要什么，最终为他们打造了这款酷派改变者S1。 当新品外观、声音、影像、导航等方面的“改变”一一揭晓，在场嘉宾看到了酷派的重大突破。携手哈曼提升音质，长续航、超大内存让游戏玩家畅玩……手机用户能够真正获得微影片中男女主角的“身临其境”之感。酷派改变者S1的确不负“改变者”之名，相信它势必会成为酷派改变之路上的一位重要“功臣”。  酷派品牌及传播中心部长Summer 无论是完成后的微影片作品，还是艰难的拍摄过程，又或是产品本身，无不传达出酷派寻求“改变”的理念。酷派这支微影片的意义远远超越了“产品宣传片”层面。它有力地强化了酷派更加贴近年轻人生活的全新品牌形象，彰显了酷派寻求改变的态度。 用一支微影片讲一个好故事，彰显一份态度，宣扬一种精神，传达一个理念——改变，从现在开始。酷派做到了。 |
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