头条视频日活破千万 这次成功是否可复制？

短视频APP变成一股爆发力量，成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一，一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

去年开始，短视频APP变成一股爆发力量，成为内容创业和社交平台的主流传播方式之一，一些优质的应用在这一波机会中崭露头角。

多家第三方机构数据显示，短视频应用头条视频的日活用户数已突破千万。根据猎豹全球智库最新发布的年度报告显，头条视频以周活跃渗透率3.062%，周人均打开次数13.1，位列短视频排行榜第二。从2016年7月正式发布，半年时间，头条视频已经排行进入到猎豹中国APP总榜40名，增速迅猛。

与其他垂直领域巨头系常年“霸榜”不同，在短视频领域，仅有快手、秒拍和美拍三个为常客，其它几乎都是新面孔。

头条视频和这些新应用的崛起，证明了一个和大多数人不同的判断：现在断言移动流量枯竭，为时过早。

一位科技自媒体作者如此形容头条视频的使用体验：“一开始看，你就再也停不下来，永远有吸引眼球的下一个视频诱惑你去点击。”

用户从前将空余时间用来看电视、打网游、读小说，移动时代来临之后，用户习惯开始转移和转变，这些需求只是换了一种方式存在，而不会凭空消失。

视频正是一个消磨时间的最佳工具，短视频又完美填补了碎片时间的空虚无聊。头条视频的崛起已经证明，优秀的视频内容生产者有能力拦截用户的时间，捕获他们的注意力。

然而，对一个类似视频头条这样的全新APP来说，海量用户的导入仍然是重大难题。

一家渠道代理公司负责人透露，除了母公司今日头条之外，另一个流量巨头WiFi万能钥匙每天为头条视频带来的新增用户超过25万，甚至目前头条视频50%的用户来自于WiFi万能钥匙的广告导流。

这一说法似乎合乎逻辑：Trustdata大数据报告显示，WiFi已成为移动视频接入的绝对主力，占比近九成。相对于图文内容，视频、直播等富媒体内容对于流量的消耗巨大，且对于带宽要求更高，因此，绝大部分用户更倾向于在WiFi环境下观看。

这显然是一条充满智慧的突围路径。今日头条作为过亿月活的超级APP，已经具备强悍的流量分发能力，但是单兵作战总比不上优势互补，WiFi万能钥匙有超过5亿月活，且并未有BAT任何一方站队，有了它的加持，才有头条视频用户量在极短时间内的爆发。

对这些新应用来说，在一个垂直领域小有成就，和成为一个大众情人式的巨大体量产品，这中间还有两个问题亟待解决。

第一，流量价格与带宽时延。视频内容对于流量的消耗百倍于图文，且对网络的速率和稳定性具有更高要求。简单说。像过去一进地铁就断网的情况，对于视频用户体验的伤害是巨大的，而高清视频所消耗的流量价格，也非寻常用户可以负担得起。

这个问题，现在有一部分被WiFi万能钥匙这样的免费上网工具解决了。WiFi万能钥匙做的事情，是淘金热里卖铲子的人，你做你的内容，我提供网络设施。

从长远来看，彻底解决网络价格和质量问题还需要更基础性的投入。只有网络价格降下来，甚至实现免费，基于网络的信息消费才能井喷。

第二个，冷启动问题。大部分新面孔既不具备品牌效应，也无法自带流量。如何在起步期获得第一批种子用户，并持续带来稳定新增用户，是当下首要的命题。

一方面，入口流量正在呈现集中化的趋势。纵观移动分发市场，BAT切走了大部分蛋糕，Top20的超级应用中，只剩下今日头条和WiFi万能钥匙两个独立应用，甚至连百度这样的巨头，也在花大价钱买流量，创业者并无优势。

另一方面，应用市场被Oppo、Vivo、华为等各手机厂商所垄断。长期烧钱推位置，需要投入巨额的预算，创业者未必能打得起长久战。

还有一条少有人走的路，手机预装，这涉及到手机厂商内部产品、商务、市场等多个复杂的部门，对于绝大多数寂寂无名的创业者来说，这扇门是关着的。

所以，头条视频的成功路径不容易也不复杂。在流量如此昂贵的当下，如果不是新贵或土豪，想要出头，只能扎扎实实深耕内容，依托大的流量平台，迅速做大规模。

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