互联网品牌试水线下屡碰壁 手机市场竞争转入下半场

羊城晚报讯 记者林曦报道：消费升级、汇率导致元器件上涨、互联网手机神话破灭、增量市场转存量市场等因素，使2017年的手机行业面临艰难处境。各大手机厂商面临的压力可想而知，如何在互联网手机生死存亡的下半场找到突出重围之路，成为了共同面临的难题。

“为互联网手机提速”，是华为荣耀给出答案。2017年手机行业将面临艰难处境。荣耀近日在发布会上，以“为互联网手机提速”击破这一论调，荣耀总裁赵明就表示，从2017年起中国互联网手机将进入生死下半场，最新发布的荣耀V9将以“快”破局，并重新定义互联网手机的竞争逻辑，为行业提速，而荣耀此次发布开年旗舰荣耀V9、及荣耀8青春版，走出互联网手机下半场的第一步。

以OPPO和vivo为代表的线下渠道回归的过去一年里，小米、魅族、乐视等互联网品牌纷纷转身去铺线下销售网络，但渠道和消费人群的差异让线上产品始终难以走到线下，碰壁者不在少数。有消息称，一加手机关闭旗舰店宣告线下试水失败。

另一方面，成本的上涨进一步推动互联网手机价格水涨船高，小米、魅族、努比亚的部分机型已接连涨价。 “各种元器件都在上涨，主要是存储、屏幕的涨幅很大”，赵明称，“我们的元器件的采购都是基于美元计价的，美元(汇率)从6.3一直涨到将近6.8、6.9，影响很大。”

市场研究机构IDC近日公布的数据显示，2016年全球智能手机同比仅增长2.3%，远不及2015年10.4%的增长率，这意味着智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代，手机市场已经转入存量市场竞争。2017年或许会有不少互联网手机品牌倒下。

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