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王老吉携手腾讯布局世界杯移动营销 发力移动端

http://www.hebei.com.cn 2014-03-19 09:50 长城网
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  3月5日,距2014年巴西世界杯开幕还有整整100天,王老吉宣布与腾讯结为战略合作伙伴。腾讯亦透露了其世界杯报道冲刺计划。

  洞察营销先机

  据了解,此次王老吉与腾讯在世界杯期间的合作主要包括两方面:王老吉将联手腾讯世界杯弹窗栏目《新闻早十点》,为用户带来最快、最全面的比赛资讯;同时,王老吉还成为腾讯世界杯竞猜官方合作伙伴,双方将共同推出世界杯竞猜活动,并结合王老吉产品、销售终端,以及腾讯各移动端平台、渠道,打造世界杯期间的跨平台互动活动。

  值得注意的是,此次双方“Tips+竞猜”的产品合作实现了移动端跨平台社交分享,通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果,都可分享至微信朋友圈,以实现进一步的社交扩散。这在以往体育大赛的品牌商合作中并不常见。

  对此,广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示,世界杯期间选择与腾讯合作正是看重其优质的移动端平台效应、媒体资源和活跃用户数量。“相信移动互联网平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动性,能够为品牌带来更多的溢价空间和营销价值。”赵敏坦言。合作产品更聚焦于在腾讯移动平台渠道上的辐射,并进一步围绕目标消费者的生活形态、消费习惯的转变,创新品牌与消费者的沟通模式。世界杯是全球万众瞩目的体育盛会,其特点是在短期内聚集全球的关注。但其内容较多,观众关注的焦点也很多,因此对品牌商而言更像是一场营销风暴,其作用更多地是提升品牌整体形象、档次,让品牌“突变”。

  报道模式转型

  放眼全球,活跃移动用户的数量已相当于世界人口的93%。而回到中国市场,活跃移动用户数量也达到了12亿,移动业务的普及率高达89%。中国人口的43%是移动互联网用户,而他们每天使用移动设备访问互联网花费的平均时间达到近2个小时。

  在北京奥运时,用户开始建立通过互联网平台关注体育赛事的习惯,到了伦敦奥运会,“社交奥运”的概念已被充分诠释。2012年时,腾讯便联合腾讯网、腾讯视频、微博、微信、新闻客户端等十几款移动产品形成媒体矩阵,实现了用户群体的全方位覆盖。当时,手机腾讯网更是以70%的用户覆盖率,成为手机用户获取奥运信息的第一选择。

  “每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革,而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间的互动方式的变化,”腾讯网副总编王永治表示,在这届世界杯中腾讯将凭借在移动端平台渠道布局上的优势,开启全新的移动端报道模式。

  发力移动端

  其实,在刚刚结束的冬奥会报道中,腾讯已率先在移动端发力,且收效明显。基于腾讯在新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和手机QQ版等移动端的发力,网友关注冬奥也变得相当便捷。例如,李坚柔夺得首金的新闻,在腾讯新闻客户端的评论量短短几小时就超过1.3万条。

  如果说冬奥会是一次练兵的话,那即将到来的世界杯是对移动端报道模式的真正考验。据王永治介绍,世界杯报道期间腾讯仍将实行移动跨终端平台整合模式,以腾讯网报道为基础,联合众多移动平台渠道,全程参与世界杯资讯报道,为用户打造多渠道、定制化、更为便捷的移动端报道模式。

  同时,为满足用户在移动端的观赛体验,腾讯还主打“大”体育“大”名人战略,期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员。不仅如此,腾讯方面还会引入超一线文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。

  业内人士认为,相较以往大型体育赛事报道,腾讯本次在世界杯期间的种种布局,显然是将报道重心转移到了移动端。而移动端参与到世界杯报道,也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为了现实,这无疑能让用户随时随地感受世界杯的激情氛围,并参与到赛事热论中来。

关键词:移动,腾讯

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稿源:科技日报 
责任编辑:王莹