中兴手机话题营销第一步：把发布会搬到韩国

　　原以为中兴把最新一款旗舰型4G手机的发布会搬到韩国，是为了跟三星叫板，再顺便拓展一下东亚市场，没想到，中兴手机团队的葫芦里卖的并不是这个药。

　　4月16日，中兴通讯执行副总裁、终端公司CEO曾学忠带着他的干将们在韩国首尔——亚洲时尚之都、全球最赚钱手机厂商三星的大本营，联合京东发布了一款本年度的旗舰产品“星星1号”。这款“星星1号(1399元)”手机，加上前半个月接连发布的“天机Grand SII(1699元)”和“V5(799.9元)”，被称为中兴手机的“两弹一星”战略。

　　按照曾学忠的说法，中兴希望借助这三款“覆盖不同价位段”、“性价比极高”的手机抢占最主流的4G手机市场；而把“星星1号”的发布会搬到韩国来，是希望在这个流行元素的输出地，跟一些时髦的话题结合起来，迈出互联网话题营销的第一步，同时也向中兴手机的粉丝“星星”们传递国货的品质。

　　“在韩国发布星星1号手机，是中兴作为国产手机代表向行业标杆发起的一次致敬和学习，中兴希望未来能够与三星等世界领先手机厂商齐头并进，一起做大手机终端市场。”曾学忠的这句话说的很客气，实际上，包括曾学忠在内的多个中国手机厂商的老大们，以及京东高级副总裁王笑松，都想向中国的消费者说另一句话：三星手机买得那么贵，大家还是多关注一下做工越来越好、体验也在不断改进的“中华酷联”吧。

　　从“星星1号”这款产品来看，除了采用5英寸高清大屏、高通骁龙四核处理器、500万+800万前后置摄像头，支持5模13频网络等等这些最基本的主流硬件配置之外，它还因一些特色功能而被称为“最听话”手机，比如，可以实现声控解锁、声控接听、声控打开音乐、声控导航、声控自拍。

　　除此之外，这款手机还延续了中兴手机最擅长的拍照体验，可以实现4cm微距拍摄、弱光拍照、夜景拍照、88度大广角自拍等功能。

　　据了解，星星1号是中兴手机电商子品牌“星星”系列的第一款产品，也是中兴与京东战略合作的又一款旗舰型产品。据王笑松介绍，“星星1号”将从4月17日上午10点开始在京东发售，基本版的价格为1399元，32GB版本的价格为1599元。

　　对于中兴手机在最近半个月里接连发布的三款旗舰型手机的定价，业界担心中兴会入不敷出、赔本赚吆喝。曾学忠解释说，中兴之所以把价格定这么低，一方面是考虑到在中兴手机品牌建设的过程中，需要通过一些营销方式来吸引消费者的关注，需要让消费者感受到花一千多买到的中兴手机跟花五千多买的三星手机没有太大差别。

　　另一方面，中兴需要用相对低的价格来抢占最主流的4G市场，再用成规模的销售量来消化这部分成本，最终实现规模和品牌都能再上一个台阶。“我们还需要不断改进产品的体验，同时还在营销方面多下功夫。”曾学忠认为，对于现阶段的中兴手机来说，赚眼球比赚钱更重要。

关键词：消费者,互联网,手机