疯狂扩张终结 家电卖场双线配合掘金

　　谁动了家电零售的奶酪？

　　记者：如今的家电市场正面临严峻大考，遭遇前所未有的瓶颈，请问是哪些原因造成的？

　　东莞苏宁：整个家电零售市场是跟着楼市和消费大环境走的，所以这两个因素冲击会多一些，天气的影响也会有一些。

　　时尚电器：楼市萎靡是导致家电零售增长不力的最根本原因，同时前期的补贴政策也提前消费了不少家电购买需求，可以说现在正是再次聚集的周期，这和池塘蓄水一样。

　　东莞国美:随着消费结构升级，家电普及需求趋于饱和，家电行业竞争方式也将由普涨式增长转向侵蚀性增长。尽管东莞家电市场消费增长趋缓，但仍处于增长期。

　　各大连锁预计是守还是扩？

　　记者：到目前，家电零售走旺转暖的迹象依然不甚明朗，几大家电连锁下半年是守还是扩，具体有何新的发展计划？

　　东莞苏宁：下半年开始我们将在空白网点布局，主要是在核心商圈优先考虑3C产品和传统大家电的销售，并于合适的地方建立新的销售网点。同时将更深入地推进线上线下融合、多终端互动的全渠道经营模式。

　　时尚电器：可以说是有守有扩，传统家电依然增长点少，将以守为主；3C则视4G的发展情况，适时适度扩张。

　　国美电器：下半年预计再增开1至2家门店。一方面通过自主经营和平台经营模式，进行新品类扩充，提高商品丰富度；一方面强化供应链能力，提高与供货商合作的效率，降低交易成本、拉低商品价格。

　　顺丰嘿客将分食家电3C？

　　记者：日前进入东莞市场的顺丰嘿客便利店已有五六家，这会否切分相应的消费蛋糕？

　　东莞苏宁：从现状来看，由于顺丰嘿客上游供应链尚未形成，预计对我们的销量影响不大，但对其以社区就近消费为切入点这一模式，则持保留态度。

　　时尚电器：暂时不会，消费者的消费习惯不会因为简单的构造改变就会完全改变。对于嘿客这种无陈列的零售形式，其实就是一种网购形式的便利店。未来出路可否，要视消费者的认可程度来衡量。

　　东莞国美：这种购物形式有其便捷性及高效性，但对于传统家电、数码产品、生活家电等商品而言，线下家电卖场在购物体验、物流配送、售后服务等方面仍占竞争优势。现阶段对于消费者来说，能否亲自感受仍是很重要的。

关键词：家电,电器