腾讯微博事业部被撤销 整合部门不会涉及裁员

　　□分析

　　卡位产品的使命结束

　　“腾讯微博已经完成历史使命了，现在的结局可以预料。”在知名IT评论人士洪波看来，腾讯微博就是2010年腾讯对抗新浪微博的卡位产品，当时腾讯担心新浪微博作为社交产品会抢走QQ的用户，不得不推出微博业务，但是事实证明一年多以后，微信在手机端的崛起抹去了腾讯当初的担忧，更多的用户迁移到微信上，贡献了极高的活跃度。有了微信和原来的手机QQ，腾讯在微博业务上减少资源的投放也理所当然。他还表示，在做微博这个产品时，腾讯和新浪在微博上的比拼，是一个事业部和一个公司的竞争，不管在技术、产品能力和心态上都不一样。

　　而艾媒咨询CEO张毅则表示，腾讯微博的失败主要在定位上。由于腾讯微博的用户多从QQ迁移过来，QQ上拥有较强的关系链，无形中使得腾讯微博社交特征比媒体特征更为明显，而做新浪微博的是门户网站新浪，自然更具媒体属性。实践证明，微博用户用微博更多的是关注资讯和发布消息，并且对此有强需求的是企业和大V用户，在发布信息的时候已经把微博当做媒体了；而腾讯微博用户想进行社交其实也可以通过私聊、在QQ群和QQ空间社交，没有必要通过微博。与此同时，腾讯微博的用户庞大但是较杂，许多四线以下城市和低收入人群同时有QQ和腾讯微博，但没有需求也根本不用腾讯微博，因此腾讯微博的推广、营销价值较小。

　　□展望

　　新浪微博一家独大

　　业内观察人士表示，当年群雄奋起的微博行业，搜狐、网易、人民网等品牌微博已经陨落，腾讯微博苦苦支撑，如今在腾讯内部由轻视一朝变成放逐，新浪微博已经成功上市，此后，新浪微博一家独大的局面完全形成。

　　根据最新财报披露的数据，新浪微博2014年一季度微博月均活跃用户数为1.438亿，日均活跃用户数为6660万。而腾讯最新一次披露微博用户数是在2013年的一季度，当时腾讯微博用户已突破5.4亿，日活跃账户达至8100万；同一时间，新浪微博的数字则分别为5.03亿和4620万。数据对比与现状对比，令人唏嘘。

　　微博式微不可避免

　　有意思的是，在腾讯微博被内部放逐之后，更多的人看到了微博行业的式微。“整个微博行业都进入末期了，新浪微博一家独大又如何？”洪波坦言，微博最大的问题在于用户使用率、黏度下降，普通微博用户都很容易能感受到。“微博正在失去用户的进程之中，一方面是太多社交产品如微信、贴吧等分流了用户对微博的注意力，另一方面微博自身的商业化、广告营销与其媒体定位相冲突。”洪波说，微博的价值来自于其对用户活跃度的商业兑现，但是商业化一定程度上影响了用户的体验，进而造成用户活跃度的降低。

　　日前中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》就显示，截至2014年6月，我国微博客用户规模为2.75亿。其中，手机微博客用户数为1.89亿，相比2013年底下降794万。

　　□特写

　　四年成败转头空

　　截至昨天，腾讯公司创办人、董事会主席、执行董事兼CEO马化腾在腾讯微博上的最新一条留言定格在今年的4月11日，马化腾说：“恭喜QQ同时在线账户数今晚首次突破两亿！手Q贡献了大部分，后力仍强劲，与微信相辅相成，有竞有合，各有使命目标，两条腿走路更稳健。”拿到了手Q和微信两张移动端船票的腾讯，开始用温和的方式甩开包袱，一如当年的朋友网、搜搜、腾讯电商们。

　　2010年5月，腾讯微博正式上线。这四年，腾讯微博熬过了各大门户的微博之战，苦苦支撑渐成鸡肋。这一点从腾讯的财报中可见一斑。在2011年财报中，腾讯是这样说的：“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博。”然而，到了2012年就变成了“随着中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。”在2013年一季度财报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从2012年三季度末的9400万的最高点下降为8100万。之后，腾讯的财报中对微博描述仅寥寥数语。

　　腾讯微博失意落幕，唯一值得骄傲的是它的用户数——在2011年2月注册用户突破一亿，目前腾讯微博用户数已经超过5亿。“腾讯微博目前是国内最大的社交媒体平台之一……”昨天，腾讯微博团队在自己的平台上发声明说。

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关键词：腾讯,微博,互联网,裁员