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乔布斯当年的警告没有过时:客厅经济依然遥远

http://www.hebei.com.cn 2014-03-18 08:44 长城网
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  最近几年,苹果公司要推出电视的消息频频曝光,库克的一句“电视体验差”让苹果苹果几乎被确认。不过,一本尤加利·伊瓦塔尼·凯恩撰写的新书披露,乔布斯曾于2010年的一次公司内部会议上表示:不会推出电视机产品。

  乔布斯认为电视是一个糟糕的行业,利润太低难以实现盈利。它不像iPhone一样可以拿到丰厚利润,且每年都会更新。一台电视机可能要8年才会更新一次。

  从2010到2014年,4年过去了,乔布斯的判断过时了吗?库克如果推出苹果会引爆客厅经济吗?

  错过的机会

  电视自从发明以后,就成为家庭娱乐的主力,录像机、VCD、DVD、游戏机都是以电视作为中心的,直到多媒体电脑和互联网的出现颠覆了一切。数字化的影像能够提供更丰富,更廉价,更有选择性的娱乐内容,尤其在互联网视频普及之后,电视一定程度上被电脑显示器替代。

  此时,电视有一个机会。就是丰富电视的内容,把电视的内容也数字化,即客厅数字化,进而引爆客厅经济。1999年,微软提出“维纳斯计划”,不幸的是微软的想法远远领先于技术时代,失败了;2005年,靠传奇游戏发家的盛大推出了“盛大盒子”,也失败了。真正客厅数字化,是大屏幕液晶电视、四核处理器、1080P片源、宽带网络普及以后的事情,也就是2010年前后,但是此时有了智能手机和平板电脑。

  作为个人娱乐而言,在电脑前正襟危坐当然不如躺在沙发上惬意,屏幕也没有电视震撼,这是电视的机会。但是智能手机和平板电脑同样可以躺在沙发上或者床上享受,而且因为近距离观看的原因,人眼实际感受到的屏幕并不小,且隐私性好的多。

  当智能电视和各种盒子出现、宽带和大屏幕液晶电视普及。人们终于可以通过宽带在电视上连续看10集1080P韩剧、美剧的时候,人们追剧习惯却变成在iPad上而不是电视上来追。

  命运总是充满了反讽,因为硬件发展水平不够,客厅数字化无法实现,客厅经济遥远。而当硬件发展水平达到需要时,硬件发展又给客厅经济制造了强大的竞争对手。

  智能电视的局限

  乔布斯是一个阿拉伯血统的美国人,古代阿拉伯帝国位于东西方之间,在美洲发现前是世界的中心。阿拉伯人在千百年的贸易中训练出敏锐的商业头脑,有阿拉伯血统的乔布斯对电视的担忧中句句透露着睿智。

  电视是一个成熟的行业,毛利率不高,且更新换代缓慢。因为电视错过了数字化的机会,更多还是承担传统电视的任务——观看电视台制作播放的实时电视节目。其他功能智能电视能做的,iPad也能做,为了重复的功能去更换一台价格昂贵的苹果电视,而且像iPhone两年甚至一年换一台,这是难以想象的。

  用户做不到普遍购买并且频繁更换,产品利润率不足,从硬件销售的角度看,苹果公司没有足够利润,在商业上也就没有意义。

  实际上,做智能电视的其他厂商也遇到了类似的问题。无论是小米电视还是乐视电视,都没有当年小米手机的轰动效应,尽管它们也是高配低价,相比传统电视有丰富的功能,但是大多数用户不会因此更新自己的电视,而是要等到换代甚至更换住宅时才会考虑。它们的销量和成长性也远没有小米手机那么惊人。

  苹果电视的前景

  在乔布斯作出判断的2010年,苹果公司如日中天,iPhone 4全球热销,iPad一鸣惊人,两者都利润丰厚而且需求持续增长。而到了2014年,Strategy Analytics发布的最新研究报告显示安卓手机已经占据79%的市场份额,安卓平板也在2013年三季度完成了对iPad的赶超。

  乔布斯的判断没有过时,但是苹果公司面临的境遇已经今非昔比。尽管智能电视无法像平板和手机一样保持高利润率和频繁更换,但是对看重短期财报的CEO库克来说,新开辟一个赚钱的市场,即使成长性不足,即使利润率不高,也仍然值得尝试。

  所以,苹果公司依然有可能推出苹果电视,以提升财报表现。不过,断言Apple电视推出就会带来客厅的数字化革命,进而引爆客厅经济则为时尚早。

  (作者系互联网观察者)

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关键词:乔布斯, 数字化,苹果公司,ipad

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稿源:腾讯科技
责任编辑:杜泽宇