乔布斯当年的警告没有过时：客厅经济依然遥远

　　最近几年，苹果公司要推出电视的消息频频曝光，库克的一句“电视体验差”让苹果苹果几乎被确认。不过，一本尤加利·伊瓦塔尼·凯恩撰写的新书披露，乔布斯曾于2010年的一次公司内部会议上表示：不会推出电视机产品。

　　乔布斯认为电视是一个糟糕的行业，利润太低难以实现盈利。它不像iPhone一样可以拿到丰厚利润，且每年都会更新。一台电视机可能要8年才会更新一次。

　　从2010到2014年，4年过去了，乔布斯的判断过时了吗？库克如果推出苹果会引爆客厅经济吗？

　　错过的机会

　　电视自从发明以后，就成为家庭娱乐的主力，录像机、VCD、DVD、游戏机都是以电视作为中心的，直到多媒体电脑和互联网的出现颠覆了一切。数字化的影像能够提供更丰富，更廉价，更有选择性的娱乐内容，尤其在互联网视频普及之后，电视一定程度上被电脑显示器替代。

　　此时，电视有一个机会。就是丰富电视的内容，把电视的内容也数字化，即客厅数字化，进而引爆客厅经济。1999年，微软提出“维纳斯计划”，不幸的是微软的想法远远领先于技术时代，失败了；2005年，靠传奇游戏发家的盛大推出了“盛大盒子”，也失败了。真正客厅数字化，是大屏幕液晶电视、四核处理器、1080P片源、宽带网络普及以后的事情，也就是2010年前后，但是此时有了智能手机和平板电脑。

　　作为个人娱乐而言，在电脑前正襟危坐当然不如躺在沙发上惬意，屏幕也没有电视震撼，这是电视的机会。但是智能手机和平板电脑同样可以躺在沙发上或者床上享受，而且因为近距离观看的原因，人眼实际感受到的屏幕并不小，且隐私性好的多。

　　当智能电视和各种盒子出现、宽带和大屏幕液晶电视普及。人们终于可以通过宽带在电视上连续看10集1080P韩剧、美剧的时候，人们追剧习惯却变成在iPad上而不是电视上来追。

　　命运总是充满了反讽，因为硬件发展水平不够，客厅数字化无法实现，客厅经济遥远。而当硬件发展水平达到需要时，硬件发展又给客厅经济制造了强大的竞争对手。

　　智能电视的局限

　　乔布斯是一个阿拉伯血统的美国人，古代阿拉伯帝国位于东西方之间，在美洲发现前是世界的中心。阿拉伯人在千百年的贸易中训练出敏锐的商业头脑，有阿拉伯血统的乔布斯对电视的担忧中句句透露着睿智。

　　电视是一个成熟的行业，毛利率不高，且更新换代缓慢。因为电视错过了数字化的机会，更多还是承担传统电视的任务——观看电视台制作播放的实时电视节目。其他功能智能电视能做的，iPad也能做，为了重复的功能去更换一台价格昂贵的苹果电视，而且像iPhone两年甚至一年换一台，这是难以想象的。

　　用户做不到普遍购买并且频繁更换，产品利润率不足，从硬件销售的角度看，苹果公司没有足够利润，在商业上也就没有意义。

　　实际上，做智能电视的其他厂商也遇到了类似的问题。无论是小米电视还是乐视电视，都没有当年小米手机的轰动效应，尽管它们也是高配低价，相比传统电视有丰富的功能，但是大多数用户不会因此更新自己的电视，而是要等到换代甚至更换住宅时才会考虑。它们的销量和成长性也远没有小米手机那么惊人。

　　苹果电视的前景

　　在乔布斯作出判断的2010年，苹果公司如日中天，iPhone 4全球热销，iPad一鸣惊人，两者都利润丰厚而且需求持续增长。而到了2014年，Strategy Analytics发布的最新研究报告显示安卓手机已经占据79%的市场份额，安卓平板也在2013年三季度完成了对iPad的赶超。

　　乔布斯的判断没有过时，但是苹果公司面临的境遇已经今非昔比。尽管智能电视无法像平板和手机一样保持高利润率和频繁更换，但是对看重短期财报的CEO库克来说，新开辟一个赚钱的市场，即使成长性不足，即使利润率不高，也仍然值得尝试。

　　所以，苹果公司依然有可能推出苹果电视，以提升财报表现。不过，断言Apple电视推出就会带来客厅的数字化革命，进而引爆客厅经济则为时尚早。

　　(作者系互联网观察者)

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关键词：乔布斯, 数字化,苹果公司,ipad