阿里“娱乐宝” 卖电影还是卖噱头？

　　“你投了《小时代》吗？”

　　“没有，我这次看好《狼图腾》。”

　　这段昔日电影投资大佬间的对话，很快将出现在普通人之间。

　　购买阿里巴巴推出的“娱乐宝”，你就可以成为当下热门影视剧及游戏的投资人，预期收益可达7%。有网友戏言，往“娱乐宝”投点钱，微博认证即可改成电影出品人，瞬间高大上。

　　树大招风。在央行加大对互联网金融监管力度之际，阿里此举无疑又引来热议。究竟“娱乐宝”是否只是一场娱乐？7%高收益是否只是噱头？大数据背后，会对中国电影市场产生何种影响呢？

　　疑问

　　“娱乐宝”在玩什么？

　　日前阿里巴巴在其官方微博上宣布，其数字娱乐事业群将推出新一代“宝宝”产品——娱乐宝，网民只需出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。

　　据了解，首批项目包括四部电影和一款游戏，分别为《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及《魔范学院》，项目募集资金大约在7300万元左右。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。目前，投资者可通过手机淘宝进行预约，今日(31号)将正式发售。

　　阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，“娱乐宝”是阿里巴巴与国华人寿保险合作推出，让用户通过购买保险产品来参与和获得更多影视内容娱乐权益的一个平台，可帮助用户参与到电影内容制作和分享过程。

　　记者了解到，“娱乐宝”对接的是国华人寿旗下的1号终身寿险A款保险产品，不保本亦不保收益，预期年化收益7%，1年内领取或退保将收取3%的手续费。根据投资要求，为防范客户资金风险，此次“娱乐宝”采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元。

　　除了7%的预期收益外，“娱乐宝”为“投资人”准备了多种娱乐权益。譬如影视剧主创见面会、电影点映会、明星签名照、拍摄地旅游等。投资者选择预约哪部电影，更多地体现在这些娱乐权益上，增值服务后续会通过“娱乐宝”公众号发布。

　　值得注意的是，“娱乐宝”并非由支付宝推出，而是由阿里巴巴数字娱乐事业群在手机淘宝平台发布。业内人士分析，支付宝在几年前已经被马云以监管的原因从阿里集团内拿出来了，而没有了支付宝的阿里巴巴要想获得很好的上市估值，必须要玩出点新的概念。

　　对此，阿里巴巴公众与客户沟通部张启接受南方日报采访时表示，选择手机淘宝是基于互联网移动终端大势所趋。未来，也可能会对其他平台开放。至于是否与上市有关，阿里表示各方自有解读，暂不做任何评价。

　　目前，“娱乐宝”预约火爆，登录手机淘宝首页即可看到。截至昨日下午五点记者发稿时，“娱乐宝”预约人数已突破52万。

关键词：娱乐宝,电影