苹果大幅缩小与三星美国广告支出差距

　　据国外媒体报道，三星仍然领跑美国智能手机广告营销大战，不过该韩国巨头的最大对手苹果去年大幅缩小了双方之间的差距。

　　根据广告研究与顾问公司Kantar发布的数据，最大的7家智能手机厂商去年在美国的广告总支出超过13亿美元，较2012年的10亿美元增长33%。

　　Kanta首席研究官乔恩·斯沃伦(Jon Swallen)指出，电信行业公司的总广告支出增长了超过8%，增速为美国广告市场整体增幅(0.9%)的9倍左右。

　　该数字反映了智能手机行业竞争的加剧，也凸显了手机厂商对无线营销的贡献增大。移动运营商们则跟以往一样将营销推广重心放在它们的服务套餐和网络质量上，而非设备上。

　　三星2012年的美国广告支出高出苹果6800万美元，但去年苹果加强了广告攻势，使得减少相关支出的三星的差距大幅缩小到1200万美元。

　　Kantar称，2013年，苹果在美国的手机广告支出约为3.51亿美元，较2012年的3.33亿美元增长5%；其中电视广告支出占3.39亿美元，超过2012年的广告总支出，相比2012年的电视广告支出上涨15%。

　　三星去年在美国的手机广告支出约为3.63亿美元，较2012年的4.01亿美元下降10%。它是唯一一家削减美国广告支出的主流手机厂商。

　　排名第三的诺基亚去年的广告支出为2.21亿美元，为2012年的15倍多。摩托罗拉位居第四，在2012年年中并入谷歌后它的广告支出增长了两倍多，至1.89亿美元。谷歌正在将摩托罗拉出售给联想。

　　另外，黑莓去年的广告支出也翻了一番多，达到9000万美元。该公司去年从部分投资者那里获得10亿美元的注资。HTC的支出约为7600万美元，较2012年的4600万美元明显提升；LG电子的支出约为5100万美元，高于2012年的3800万美元。

　　Kanta的数据包括网络显示广告和付费搜索广告支出，但不包括网络视频广告。

　　广告支出的上涨似乎对微软、LG和诺基亚帮助最大。根据市场研究公司comScore的数据，诺基亚的市场份额增幅最大。

　　三星的市场份额也增长了一点，而陷入困境的黑莓、摩托罗拉和HTC则均出现份额下滑。

关键词：苹果,三星,广告