腾讯互娱UP发布会今日举办 全面布局互动娱乐业

　　泛娱乐升级打造明星IP的粉丝经济

　　腾讯文学、腾讯动漫等业务平台的诞生与崛起，源于泛娱乐战略的驱动。在著名音乐家谭盾、著名漫画家蔡志忠、导演陆川、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿、著名围棋大师古力等名家加入“腾讯泛娱乐大师顾问团”后，腾讯在泛娱乐领域的举措更是引发了整个行业的关注。因此，作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级也成为本次发布会的核心与主线。

　　在此前“以IP授权为轴心，以网络游戏运营为基础的跨领域、多元化商业开发模式”这一战略构思的基础上，程武对泛娱乐战略作出了全新的阐述，将其提升为“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”。

　　对于全新的泛娱乐构思，程武介绍说，“对IP的追逐是源于内心的喜爱，人们因为喜爱而将某个或某些IP作为精神和情感的寄托，并将这份喜爱与他人分享、交流，进而引发越来越多的人对同一IP的追逐。这些追逐IP的人，我们今天称其为粉丝，而这种不断追逐IP、放大情感传递的过程，我们称其为粉丝效应。基于粉丝效应，人们开始追逐IP不断衍生的相关事物，并不惜为其投入而造就的经济现象，我们今天称之为粉丝经济。”

　　“IP是泛娱乐战略的核心和关键，这里说的IP，可以是一位明星人物，也可以是一个漫画形象、一个故事、一款游戏、一部动漫或影视剧等一切可以如明星般被追捧的事物。”程武认为，移动互联网的迅猛发展，进一步放大了粉丝效应，一个明星IP不再需要漫长的时间从一个领域衍生到另一个领域，可以非常快速地甚至同一时间在多个领域共同衍生多元的泛娱乐内容。

　　腾讯互娱要打造明星IP的粉丝经济，就是以互联网和移动互联网为基础，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等领域的泛娱乐共生，为用户提供立体多元的互动娱乐体验。在这个过程中，腾讯平台所独有的社交优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值(每用户平均收入)的大幅提升，最终完成互动娱乐产业的扩容和增值。

　　为此，腾讯互娱近年已初步构建了适应这一趋势的平台和业务：通过腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫三大实体平台培育、输出IP，延展出游戏、文学、动漫、影视、周边商品五大产品类型。程武表示，2014年腾讯互娱将继续立足互联网及移动互联网，把“明星IP打造”作为业务拓展方向，除自有IP的持续培育和产业化之外，还将持续引入外部成熟的明星IP，最终通过构建泛娱乐粉丝经济业务体系，完成潜力IP的孵化和商业化打造。

　　事实上，由腾讯互娱提出的泛娱乐战略已经引发全行业关注。根据文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出，腾讯等各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力。如腾讯互娱与日本知名动漫出版社集英社合作，将《火影忍者》改编游戏等大动作，凸显了以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的泛娱乐文化概念逐步形成。

关键词：腾讯,互联网,游戏,娱乐